Un diseñador gráfico crea piezas de comunicación individuales, como un folleto, una publicación para redes sociales o un catálogo. Un diseñador de marca crea el sistema del que surgen dichas piezas: la estrategia, el logotipo, los colores, la tipografía y las normas que hacen que todo tenga una apariencia y un tono coherentes, propios de una única marca. La mayoría de los negocios necesitan primero un diseñador de marca y, posteriormente, diseño gráfico para aplicar esa marca en el día a día.
¿Qué hace un diseñador gráfico?
Diseña materiales específicos: publicaciones para redes sociales, anuncios, menús, presentaciones, material impreso, etc. Los buenos diseñadores gráficos son rápidos y expertos en maquetación, pero, por lo general, trabajan a partir de una marca ya existente.
¿Qué hace un diseñador de marca?
Define la apariencia y la esencia de la marca, basándose en una estrategia. Entrega el conjunto de logotipos, la paleta de colores, la tipografía, los elementos gráficos y las directrices, garantizando así que cualquier diseño futuro mantenga la coherencia.
¿Cuál necesitas?
Si aún no tienes una marca definida, o si tus materiales tienen estilos visuales muy dispares, empieza por el diseño de marca. Si, por el contrario, ya cuentas con una identidad sólida y unas directrices claras, un diseñador gráfico podrá crear tus materiales de forma eficiente.
¿Puede un mismo profesional o estudio encargarse de ambas cosas?
Sí. Un estudio que desarrolle tu marca y, posteriormente, diseñe el packaging, las campañas en redes sociales, los elementos en movimiento (motion) o el 3D, garantiza que todo parta de una misma idea central. Así es como trabajamos nosotros: primero la estrategia y la identidad, y después, todo aquello que verán tus clientes.
Cuéntanos en qué punto se encuentra tu marca hoy y te ayudaremos a decidir qué pasos dar a continuación.
