Deer

Клиент: Deer
Местоположение: Саудовская Аравия
Объем работ: Стратегия бренда, логотип и визуальная айдентика, фирменная документация, оформление цифровых носителей

О проекте

Deer — бренд в сфере ИИ, базирующийся в Саудовской Аравии и разрабатывающий технологические решения по индивидуальному заказу. Мы заложили фундамент бренда и создали уникальную визуальную айдентику, интегрировав текстовый логотип, мотивы электронных схем и яркую цветовую палитру в печатные и цифровые материалы.

Белый текстовый логотип Deer, расположенный поверх объемной скульптуры в синих и коралловых тонах.

Передовые решения в сфере ИИ без границ.

Deer разрабатывает специализированные решения на базе искусственного интеллекта. Мы создали стратегическую айдентику, сочетающую лаконичный логотип с ярким, объемным визуальным языком, который используется в коммуникациях и цифровой среде.

Комплект фирменной полиграфии Deer: папка для презентаций и конверт темно-синего цвета, фирменный бланк, коралловые акценты и графические элементы в виде электрически-синих схем (электронных цепей).

Основы бренда

Стратегия объединяет интеллект, инновации и этичность с практическим подходом к решению бизнес-задач. Анализ аудитории, характера бренда и ключевых сообщений задает четкое направление для развития айдентики.

Концепция бренд-стратегии Deer, включающая ядро бренда, целевую аудиторию, принципы дифференциации, характер, программные установки и этичный подход к разработке ИИ-решений.

Ключевые ценности бренда Deer: интеллект, компетентность, инновационность, этичность, сотрудничество и практичность.

Видение и миссия Deer сфокусированы на создании точных, специализированных ИИ-решений, разработанных с применением инженерного подхода.

Обзор целевой аудитории Deer: руководители технологических направлений, генеральные директора (CEO), организации и государственные структуры — как в Саудовской Аравии, так и по всему миру.

Портрет идеального пользователя Deer на примере Навафа Абади (Nawaf Abadi) — генерального директора из Саудовской Аравии, которому требуются надежные ИИ-решения для развития и оптимизации работы его организации.

Спектр характеристик бренда Deer, определяющий его как зрелый, современный, серьезный, инновационный и элегантный.

Архетипы бренда Deer: на 60% — «Мудрец» (символ знаний и ясности) и на 40% — «Творец» (символ креативных инноваций).

Руководство по тональности коммуникации (tone of voice) Deer: бренд позиционируется как профессиональный, надежный, компетентный, эффективный и интеллектуальный.

Пример оформления сообщений Deer со слоганом «Передовые технологии ИИ без границ» (Leading AI Without Boundaries) на темно-синем фоне.

Атрибуты бренда Deer: надежность, заслуживающий доверия, инновационность, открытость, интеллектуальность, экономия времени, удобство использования, солидность.

Позиционирование Deer: акцент на точных, адаптированных под конкретные задачи решениях на базе ИИ, которые помогают организациям проводить цифровизацию и решать специфические проблемы.

Инстинкт, интеллект и форма

В основе концепции логотипа лежат ассоциации с инстинктом и ловкостью. Стилизованный элемент в виде оленьих рогов, интегрированный в букву «r», придает геометрическому начертанию названия уникальный узнаваемый облик.

Концепция названия Deer, раскрывающая его символику: инстинкт, интуиция, скорость, ловкость, грация, мягкость, преданность и оленьи рога.

Схема концепции логотипа Deer, демонстрирующая силуэт оленя и рога, трансформированные в геометрическую строчную букву «r» в составе названия.

Словесный товарный знак Deer, размещенный на красно-синей геометрической сетке построения с отметками интервалов и символом регистрации; фон — темно-синий.

Контурное начертание словесного товарного знака Deer на прямоугольной сетке построения с красными контрольными точками; фон — темно-синий.

Анимированный словесный товарный знак Deer, последовательно меняющий цветовые сочетания: белый на темно-синем, белый на синем, белый на коралловом и синий на белом.

Макет главной страницы Deer на экране настольного компьютера: белый словесный товарный знак, фраза «Leading AI Without Boundaries» («Передовые технологии ИИ без границ»), синий ореол в виде электронных схем и кнопка «Get Started» («Начать»).

Выразительная визуальная система

Мотивы электронных схем ярко-синего цвета и скульптурные формы оживляют технологическую концепцию бренда. Глубокий цвет индиго служит устойчивой основой, а ярко-синий и коралловый создают контраст во всей системе.

Фирменный паттерн Deer: горизонтальная полоса из элементов электронных схем ярко-синего цвета на темно-синем фоне.

Паттерн Deer из ярко-синих электронных схем, образующих ореол на фоне глубокого цвета индиго.

Анимированный ореол Deer из ярко-синих электронных схем.

Анимированная рамка Deer из ярко-синих линий, напоминающих электронные схемы, на фоне цвета индиго.

Руководство по типографике Deer: примеры начертаний шрифта ITC Avant Garde Gothic Pro (light, bold, строчные буквы).

Цветовая палитра Deer, включающая оттенки Midnight Blue, Cerulean Blue, Carmine Pink и ArtyClick Blue, с указанием соответствующих цветовых значений.

Три варианта круглого логотипа Deer: белый на синем фоне, синий на белом и белый на коралловом.

Рекомендации по оформлению обложки для Deer: абстрактные синие и коралловые ленты, слоган «Leading AI Without Boundaries» («Передовые технологии ИИ без границ») и направляющие для верстки.

От фирменного стиля к практическому применению

В деловой документации, вывесках и цифровых каналах коммуникации прослеживается единая визуальная концепция. В дизайне веб-сайта мотив электронных схем развивается, создавая целостный опыт взаимодействия с брендом.