VexoCyber

Клиент: VexoCyber
Местоположение: Австралия
Объем работ: Стратегия бренда, логотип и визуальная айдентика, цифровые решения, анимированная графика

О проекте

Компания VexoCyber специализируется на кибербезопасности для австралийских юридических фирм. Их клиенты работают с конфиденциальной перепиской, материалами дел и доказательствами, принадлежащими третьим лицам. Мы выстроили фирменный стиль вокруг этой ответственности, используя образ весов правосудия, чтобы придать понятию «защита» форму, ассоциирующуюся с юридической сферой.

Презентационный ролик VexoCyber: синяя вспомогательная сетка трансформируется в символ — «стеклянный» знак.

Обзор фирменного стиля VexoCyber: белый символ, «стеклянный» знак на зеркальных поверхностях и полное начертание логотипа.

Основной символ VexoCyber (буква «U») в белом цвете на черном фоне.

Слайд с ключевыми принципами бренда VexoCyber: цель, видение и миссия.

Слайд с ценностями бренда VexoCyber: защита, добросовестность, компетентность и прозрачность.

Анализ айдентики конкурентов в сфере кибербезопасности (включая Catharsis, CYBRA и Triskele Labs) — сравнение текстовых логотипов и символов.

Мы проанализировали айдентику компаний в сфере кибербезопасности, таких как Catharsis, CYBRA и Triskele Labs. Использование щитов и замков делает такие бренды узнаваемыми, но не дает понимания того, на какую именно аудиторию они ориентированы. В случае с VexoCyber мы хотели, чтобы юристы сразу узнавали в логотипе свою профессиональную сферу. Так мы пришли к образу весов правосудия.

Щиты, навесные замки и цифровые сетки — привычные визуальные образы в сфере кибербезопасности.

Весы правосудия как основа для разработки айдентики компании в сфере кибербезопасности, работающей с юридическими фирмами.

Первоначальный симметричный символ на сетке 21 × 21.

Поиск формы: сочетание весов правосудия с элементами щита и замка.

Ранняя концепция символа «U» для VexoCyber: черный цвет на светло-сером фоне.

Процесс доработки VexoCyber: объяснение причин замены первоначального симметричного символа «U».

Построение асимметричного символа VexoCyber на сетке 22 × 22.

Финальный вариант символа «U» для VexoCyber (белый на черном) и обоснование выбора.

Обоснование символа VexoCyber: связь формы «U» с юриспруденцией и цифровой защитой.

Эскиз с уточнением резкого изгиба в основании символа.

Исследование суперэллипса: сравнение кривизны углов символа VexoCyber.

Два символа VexoCyber: слева — вариант на основе «сквёркла» (фигуры, промежуточной между квадратом и кругом), справа — вариант с дугообразным внутренним изгибом.

Обратите внимание на внутренний изгиб. Справа — круговая дуга, придающая символу привычную U-образную форму. Слева — «сквёркл»: его прямые стороны остаются выраженными дольше, плавно переходя в более плоское основание. Мы выбрали этот, более органичный переход, чтобы смягчить очертания знака, сохранив при этом его характерные «угловатые плечи». Это привносит ноту человечности и доверия — как у надежного советника, — в символ, созданный с точностью, свойственной специалисту по безопасности.

Схема построения символа: длина «плеч» составляет 1,2X, ширина проема — X, разница высот — 0,5 единицы, диагонали расположены под углом 45 градусов.

В нашей первой версии на сетке 21 × 21 оба «плеча» находились на одном уровне — как чаши весов в состоянии покоя. Мы переработали символ на сетке 22 × 22: приподняли правое «плечо» на пол-единицы, а нижние диагонали выставили под углом 45 градусов. Такое смещение баланса придает знаку определенный смысл: чаши весов склоняются в сторону защиты.

Сетка для построения текстового логотипа VexoCyber с указанием межсимвольных интервалов и параметров выравнивания.

Варианты текстового логотипа VexoCyber на темно-сером и синем фонах.

Макет для рекламной кампании VexoCyber: прозрачная табличка с логотипом, силуэт юриста и слоган: «Vexo it. Before they breach» («Vexo — прежде, чем случится взлом»).

Три подсвеченных плаката VexoCyber на темной ребристой стене; между портретами юристов расположен синий стеклянный эмблематический знак.

Рекламный щит VexoCyber в залитом синим светом зале; текст гласит: «Вы защищаете правосудие. Мы защищаем вас».

Рука держит черную визитную карточку VexoCyber на фоне глубокого синего градиента.

На плакатах контур буквы «V» обрамляет силуэт юриста. Заголовок, состоящий всего из шести слов, определяет роль каждой из сторон: «Вы защищаете правосудие. Мы защищаем вас».

Цветовая палитра VexoCyber: угольно-черный (Jet Black), платиновый (Platinum), королевский синий (Royal Blue), темно-серый (Charcoal) и грифельно-серый (Slate Gray) — с указанием значений в форматах CMYK, RGB и HEX.

Расширенная цветовая система VexoCyber, включающая различные оттенки синего, серого и черного.

Образец шрифта Metropolis: представлены буквы, цифры и варианты начертания, используемые в VexoCyber.

Публикации для социальных сетей VexoCyber: силуэты юристов и сообщения, направленные на формирование доверия.

Рука держит смартфон, на экране которого — заставка приложения VexoCyber в синих тонах.

VexoCyber — рекламная кампания на автобусных остановках.

Серия из трех рекламных плакатов VexoCyber: силуэты юристов в сочетании с символом в виде синего стекла; заголовки посвящены юридическому доверию и цифровой защите.

Карточка профиля VexoCyber в социальных сетях: символ «U» и фоновое изображение с силуэтами.

Женщина смотрит на уличный экран VexoCyber со слоганом «Прежде чем произойдет взлом» (Before they breach).

Сравнение логотипов конкурентов в сфере кибербезопасности с элементами бренда VexoCyber: синим символом, текстовым логотипом на вывесках и интерфейсом мобильного приложения.

На фоне других вариантов айдентики VexoCyber легко узнается по одним лишь очертаниям. Более высокая правая часть напоминает чашу весов правосудия, склоняющуюся в сторону защиты, а открытый центр остается различимым даже в формате иконки приложения. Примеры ниже показывают, как эти элементы адаптируются к разным масштабам. Юрист без труда распознает отсылку к своей профессии еще до того, как прочтет название VexoCyber.