يوضح الموجز الجيد نشاطك وأهدافك وجمهورك ومنافسيك والمخرجات المطلوبة وميزانيتك ومدتك. لا يحتاج إلى الإطالة؛ صفحة أو صفحتان واضحتان تساعدان أي استوديو على تقديم عرض دقيق ونتيجة أفضل.
ما الذي ينبغي تضمينه
عن نشاطك
ما تبيعه، ومدة عملك، وإلى أين تتجه، ولماذا تبني علامتك أو تغيّرها الآن.
جمهورك
من أفضل عملائك، وما الذي يهمهم، وكيف يصلون إليك.
منافسوك
ثلاثة إلى خمسة منافسين، وما يعجبك أو لا يعجبك في طريقة تقديمهم لأنفسهم.
ما تحتاجه
الاستراتيجية والتسمية والشعار والهُوية والتغليف والتواصل والتحريك واتجاه الموقع. اذكر ما تعرف أنك تحتاجه وما لم تحسمه بعد.
الميزانية والجدول
نطاق ميزانية وأي مواعيد للإطلاق. يساعد ذلك الاستوديو على اقتراح نطاق مناسب بدل التخمين.
أصحاب القرار
من سيعتمد العمل؟ تقليل أصحاب القرار يجعل المشاريع أسرع وأوضح.
ما لا تحتاج إلى القلق بشأنه
لا تحتاج إلى معرفة شكل شعارك مسبقًا. هذه مهمة الاستوديو، والاستراتيجية ستوجّهها.
كيف يبدو الموجز المفيد؟
مثلًا: «نفتتح مخبزًا في الحي بعد ثمانية أسابيع. سيرى معظم العملاء اللافتة من الجهة الأخرى للشارع قبل حساب Instagram. نحتاج إلى اسم مقروء بالعربية والإنجليزية وقائمة مطبوعة وملصق لعلب الطلبات الخارجية. تحتاج المطبعة الملفات قبل الافتتاح بأسبوعين. ويعتمد المؤسّسان العمل معًا». يمنح ذلك الاستوديو ما يكفي ليسأل عن أبعاد اللافتة وتغييرات القائمة والميزانية ومواعيد الإنتاج.
يرشدك نموذج المشروع عبر كل ذلك في ثلاث خطوات قصيرة. ابدأ موجزك هنا.
