Un buen brief de branding explica en qué consiste tu negocio, cuáles son tus objetivos, a quién te diriges, quiénes son tus competidores, qué entregables necesitas, cuál es tu presupuesto y cuáles son tus plazos. No tiene por qué ser largo; una o dos páginas claras ayudarán a cualquier estudio a presentarte una propuesta precisa y a ofrecerte un mejor resultado.

Qué incluir

Sobre tu negocio

Qué vendes, cuánto tiempo llevas operando, hacia dónde te diriges y por qué estás creando o transformando tu marca en este momento.

Tu público objetivo

Quiénes son tus mejores clientes, qué les importa y cómo te encuentran.

Tus competidores

Entre tres y cinco competidores, indicando qué te gusta o qué no te gusta de cómo se presentan.

Qué necesitas

Estrategia, naming (creación de nombre), logotipo e identidad, packaging (empaquetado), redes sociales, elementos en movimiento (motion), dirección para el sitio web. Haz una lista de lo que sabes que necesitas y de aquello sobre lo que tienes dudas.

Presupuesto y cronograma

Un rango presupuestario y las posibles fechas de lanzamiento. Esto ayuda al estudio a definir el alcance adecuado, en lugar de tener que adivinar.

Quiénes toman las decisiones

Las personas que aprobarán el trabajo. Cuantos menos responsables haya en la toma de decisiones, más ágil y claro será el proyecto.

De qué no tienes que preocuparte

No hace falta que sepas cómo debe ser tu logotipo. Ese es trabajo del estudio, y la estrategia servirá de guía.

¿Cómo es un brief (documento de proyecto) útil?

Por ejemplo: «Vamos a abrir una panadería de barrio dentro de ocho semanas. La mayoría de los clientes verán el letrero desde el otro lado de la calle antes de ver nuestro Instagram. Necesitamos que el nombre aparezca tanto en árabe como en inglés; también requerimos un menú impreso y una etiqueta para las cajas de comida para llevar. La imprenta necesita los archivos finales dos semanas antes de la apertura. Los dos fundadores darán su aprobación de forma conjunta». Con esta información, el estudio ya puede consultar detalles como las dimensiones del letrero, posibles cambios en el menú, el presupuesto y los plazos de producción.

Nuestro formulario de proyecto te guía a través de todo esto en tres sencillos pasos. Empieza a preparar tu brief aquí.