Una guía de marca es un documento sencillo que explica cómo utilizar tu marca —logotipo, colores, tipografía, elementos visuales y tono de voz—, estableciendo claramente lo que se debe y no se debe hacer. Las pequeñas empresas las necesitan porque permiten que cualquier persona —desde un nuevo empleado hasta una imprenta o un profesional independiente— aplique la marca correctamente sin tener que consultarte cada vez.
Qué incluyen las guías de marca
Esencia de la marca: tu propósito, valores y personalidad, resumidos en pocas líneas. Logotipo: versiones, espaciado, tamaños mínimos y usos incorrectos. Color: valores exactos para impresión y pantalla. Tipografía: fuentes, tamaños y jerarquía. Elementos visuales: estilo de fotografía e ilustración. Tono de voz: cómo se expresa la marca por escrito, con ejemplos. Aplicaciones: ejemplos en puntos de contacto reales.
Por qué son importantes para las pequeñas empresas
La coherencia genera reconocimiento. Cuando el empaquetado, el sitio web y las redes sociales de tu marca tienen una apariencia y un tono uniformes, los clientes te recuerdan con mayor rapidez y confían más en ti. Sin unas directrices, cada nuevo diseñador aporta su propia interpretación, lo que provoca que la marca se desmorone poco a poco.
¿Qué extensión deberían tener?
Lo suficientemente extensas como para responder a preguntas reales, pero lo bastante breves como para que la gente realmente las lea. Para la mayoría de las pequeñas empresas, entre 15 y 40 páginas es más que suficiente.
Cómo utilizarlas
Compártelas con todas las personas que interactúen con tu marca. Mantén plantillas para los elementos que creas con mayor frecuencia, como publicaciones para redes sociales o presentaciones. Revísalas una vez al año a medida que tu negocio crezca.
Todos nuestros paquetes incluyen directrices de marca, para que esta siga funcionando eficazmente mucho después de la entrega del proyecto. Cuéntanos qué estás creando.
