Una identidad bilingüe sólida se diseña en ambos idiomas desde el principio, no se traduce al final. Esto implica contar con un nombre que funcione tanto en árabe como en inglés, logotipos textuales (wordmarks) basados en una misma estructura, tipografías con un peso y personalidad similares, y composiciones que funcionen tanto de derecha a izquierda como de izquierda a derecha.
1. Empieza por el nombre
Evalúa cómo suena, se lee y se escribe el nombre en ambos idiomas. Comprueba su significado, posibles asociaciones no deseadas, así como su disponibilidad en cuanto a dominios y redes sociales en cada mercado.
2. Diseña los logotipos (representaciones tipográficas) de forma conjunta
Las versiones en árabe y en inglés deben sentirse como «hermanas»: con proporciones, grosor de trazo y carácter similares. Por ejemplo, HMSen el caso de una marca de salud digital, una estructura inspirada en un pulso conecta ambas versiones. En Rukkab, la versión árabe sigue la misma dirección visual que su equivalente en inglés, integrándose en un sistema unificado.
3. Combina la tipografía con cuidado
Elige tipografías árabes y latinas que guarden coherencia en cuanto a grosor, contraste y estilo. Combinar una fuente geométrica en inglés con una fuente árabe de estilo caligráfico tradicional hará que parezcan dos marcas distintas.
4. Ten en cuenta la dirección de lectura
El árabe se lee de derecha a izquierda. Es posible que sea necesario invertir la disposición de los elementos, los iconos y las flechas. Crea plantillas de diseño para ambas direcciones para que tu equipo no tenga que improvisar.
5. Mantén una voz única en ambos idiomas
Traduce el significado, no las palabras. Es posible que tu eslogan requiera una frase distinta en árabe para transmitir la misma esencia.
¿Por qué es importante en la región del Golfo?
En países como Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos, Baréin y Kuwait, los clientes alternan entre el árabe y el inglés a diario. Una marca que se percibe como natural en ambos idiomas genera confianza más rápidamente entre ambos públicos.
Hemos diseñado identidades bilingües para marcas en toda la región del Golfo, incluidas HMS, Rukkab, Riyadh Academy, Al Yousif Al Saeed y Saksooka. Cuéntanos sobre la tuya.
