تُصمّم الهُوية الثنائية القوية باللغتين منذ البداية، لا تُترجم في النهاية. يتطلب ذلك اسمًا يعمل بالعربية والإنجليزية، وشعارين ببنية مشتركة، وخطوطًا متقاربة في الوزن والشخصية، وتخطيطات تعمل بالاتجاهين.
1. ابدأ بالاسم
اختبر نطق الاسم وقراءته وكتابته باللغتين. تحقّق من معناه ودلالاته غير المقصودة وتوافر النطاق وحسابات التواصل في كل سوق.
2. صمّم الشعارين معًا
ينبغي أن يبدو الشعاران العربي والإنجليزي كأخوين: بنسب وسُمك وطابع متقارب. في HMS، علامة الصحة الرقمية، تربط بنية مستوحاة من النبض كلا الشعارين. وفي Rukkabيتبع الشعار العربي الاتجاه البصري لنظيره الإنجليزي ضمن نظام واحد.
3. نسّق الخطوط بعناية
اختر خطوطًا عربية ولاتينية متوافقة في الوزن والتباين والطابع. قد يبدو الخط الإنجليزي الهندسي مع العربي الخطّي التقليدي كعلامتين مختلفتين.
4. خطّط لاتجاه القراءة
تُقرأ العربية من اليمين إلى اليسار. قد تحتاج التخطيطات والأيقونات والأسهم إلى العكس. صمّم قوالب للاتجاهين حتى لا يضطر فريقك للتخمين.
5. حافظ على صوت واحد بلغتين
ترجم المعنى لا الكلمات. قد تحتاج عبارتك التعريفية إلى صياغة عربية مختلفة لتنقل الإحساس نفسه.
لماذا يهم ذلك في الخليج
في السعودية والإمارات والبحرين والكويت، يتنقل العملاء يوميًا بين العربية والإنجليزية. تكسب العلامة الطبيعية باللغتين ثقة الجمهورين أسرع.
صمّمنا هُويات ثنائية اللغة لعلامات في الخليج، منها HMS وRukkab و Riyadh Academy, Al Yousif Al Saeed و Saksooka. حدّثنا عن علامتك.
