Качественная двуязычная айдентика разрабатывается сразу для обоих языков, а не переводится на другой язык на финальном этапе. Это означает выбор названия, которое хорошо звучит и на арабском, и на английском языках; создание логотипов (текстовых начертаний), построенных по единому принципу; использование шрифтов со схожей насыщенностью и характером; а также разработку макетов, которые одинаково эффективно работают как при письме справа налево, так и слева направо.

1. Начните с названия

Проверьте, как название звучит, читается и пишется на обоих языках. Убедитесь в отсутствии нежелательных смысловых оттенков или случайных ассоциаций, а также проверьте доступность доменных имен и названий в социальных сетях на каждом из рынков.

2. Разрабатывайте логотипы одновременно

Арабский и английский варианты логотипа должны восприниматься как «родственники»: иметь схожие пропорции, толщину штрихов и общий характер. Например, HMS— в бренде цифровых медицинских услуг — оба логотипа объединены общей структурой, вдохновленной образом пульса. В случае с Rukkab— арабский логотип следует той же визуальной концепции, что и его английский аналог, в рамках единой системы.

3. Тщательно подбирайте типографику

Выбирайте арабские и латинские шрифты, которые гармонируют по насыщенности, контрастности и настроению. Сочетание геометрического английского шрифта с традиционным арабским каллиграфическим шрифтом создаст ощущение, будто перед нами два совершенно разных бренда.

4. Учитывайте направление письма

В арабском языке текст читается справа налево. Возможно, потребуется зеркально отобразить макеты, иконки и стрелки. Подготовьте дизайн-шаблоны для обоих направлений, чтобы вашей команде не приходилось гадать, как правильно расположить элементы.

5. Сохраняйте единый голос на обоих языках

Переводите смысл, а не отдельные слова. Чтобы передать тот же эмоциональный посыл, для вашего слогана на арабском языке, возможно, потребуется подобрать другую формулировку.

Почему это важно в странах Персидского залива

В Саудовской Аравии, ОАЭ, Бахрейне и Кувейте люди ежедневно переключаются между арабским и английским языками. Бренд, который воспринимается как «свой» в обеих языковых средах, быстрее завоевывает доверие аудитории.

Мы разрабатывали двуязычные системы айдентики для брендов в странах Персидского залива, включая HMS, Rukkab, Riyadh Academy, Al Yousif Al Saeed и Saksooka. Расскажите нам о своем бренде.