Een sterke tweetalige identiteit wordt vanaf het begin in beide talen ontworpen en aan het einde niet vertaald. Dat betekent een naam die werkt in het Arabisch en Engels, bijpassende woordmerken gebouwd op dezelfde structuur, lettertypen met een vergelijkbaar gewicht en persoonlijkheid, en lay-outs die zowel van rechts naar links als van links naar rechts werken.
1. Begin met de naam
Test hoe de naam klinkt, leest en gespeld wordt in beide talen. Controleer de betekenis ervan, eventuele onbedoelde associaties en de domein- en sociale beschikbaarheid in elke markt.
2. Ontwerp samen de woordmerken
De Arabische en Engelse woordmerken moeten aanvoelen als broers en zussen: vergelijkbare proporties, lijndikte en karakter. Voor HMS, een digitaal gezondheidsmerk, verbindt dezelfde, op hartslag geïnspireerde structuur beide woordmerken. Voor Rukkabvolgt het Arabische woordmerk dezelfde visuele richting als zijn Engelse tegenhanger binnen één gedeeld systeem.
3. Koppel de typografie zorgvuldig
Kies Arabische en Latijnse lettertypen die qua gewicht, contrast en sfeer bij elkaar passen. Een geometrisch Engels lettertype gecombineerd met een traditioneel kalligrafisch Arabisch lettertype voelt aan als twee verschillende merken.
4. Plan voor richting
Arabisch leest van rechts naar links. Lay-outs, pictogrammen en pijlen moeten mogelijk worden omgedraaid. Ontwerp sjablonen voor beide richtingen, zodat uw team niet hoeft te raden.
5. Houd één stem in twee talen
Vertaal betekenis, geen woorden. Het kan zijn dat uw slogan een andere zin in het Arabisch nodig heeft om hetzelfde gevoel over te brengen.
Waarom het ertoe doet in de Golf
In Saoedi-Arabië, de VAE, Bahrein en Koeweit wisselen klanten dagelijks tussen Arabisch en Engels. Een merk dat in beide opzichten natuurlijk aanvoelt, bouwt sneller vertrouwen op bij beide doelgroepen.
We hebben tweetalige identiteiten ontworpen voor merken in de hele Golf, waaronder HMS, Rukkab, Riyadh Academy, Al Yousif Al Saeed en Saksooka. Vertel ons over de jouwe.
