Eine starke zweisprachige Identität wird von Anfang an in beiden Sprachen gestaltet, nicht erst am Ende übersetzt. Dazu gehören ein in beiden Sprachen funktionierender Name, Wortmarken mit gemeinsamer Struktur, ähnlich gewichtete Schriften und Layouts für beide Leserichtungen.
1. Mit dem Namen beginnen
Testen Sie Klang, Lesbarkeit und Schreibweise in beiden Sprachen. Prüfen Sie Bedeutung, unbeabsichtigte Assoziationen sowie Domain- und Social-Verfügbarkeit je Markt.
2. Die Wortmarken gemeinsam gestalten
Arabische und englische Wortmarken sollten wie Geschwister wirken: ähnliche Proportionen, Strichstärke und Charakter. Bei HMS, einer digitalen Gesundheitsmarke, verbindet dieselbe pulsartige Struktur beide Wortmarken. Bei Rukkabfolgt die arabische Wortmarke derselben visuellen Richtung wie die englische in einem gemeinsamen System.
3. Schriften sorgfältig kombinieren
Wählen Sie arabische und lateinische Schriften mit ähnlicher Stärke, Kontrastwirkung und Stimmung. Eine geometrische englische Schrift neben traditioneller arabischer Kalligrafie wirkt wie zwei Marken.
4. Die Leserichtung planen
Arabisch liest sich von rechts nach links. Layouts, Icons und Pfeile müssen eventuell gespiegelt werden. Gestalten Sie Vorlagen für beide Richtungen, damit das Team nicht raten muss.
5. Eine Stimme in zwei Sprachen bewahren
Übersetzen Sie die Bedeutung, nicht einzelne Wörter. Der Claim braucht auf Arabisch vielleicht eine andere Formulierung für dasselbe Gefühl.
Warum das im Golfraum wichtig ist
In Saudi-Arabien, den Emiraten, Bahrain und Kuwait wechseln Kunden täglich zwischen Arabisch und Englisch. Eine in beiden Sprachen natürliche Marke schafft schneller Vertrauen bei beiden Zielgruppen.
Wir haben zweisprachige Identitäten für Marken im Golfraum entwickelt, darunter HMS, Rukkab, Riyadh Academy, Al Yousif Al Saeed und Saksooka. Erzählen Sie uns von Ihrer Marke.
