Une identité bilingue forte se conçoit dans les deux langues dès le départ, plutôt que de se traduire à la fin. Il faut un nom qui fonctionne dans les deux, des logotypes de même structure, des polices de poids et de caractère proches et des mises en page adaptées aux deux sens de lecture.
1. Commencez par le nom
Testez la sonorité, la lecture et l’orthographe dans les deux langues. Vérifiez le sens, les associations involontaires et la disponibilité du domaine et des comptes sociaux dans chaque marché.
2. Concevez les logotypes ensemble
Les logotypes arabe et anglais doivent être apparentés : proportions, épaisseur et caractère proches. Pour HMS, marque de santé numérique, une même structure inspirée du pouls relie les deux logotypes. Pour Rukkab, le logotype arabe suit la direction de l’anglais dans un système commun.
3. Associez les polices avec soin
Choisissez des polices arabe et latine proches en poids, contraste et ambiance. Une police anglaise géométrique avec une arabe calligraphique traditionnelle peut donner l’impression de deux marques.
4. Anticipez le sens de lecture
L’arabe se lit de droite à gauche. Mises en page, icônes et flèches peuvent devoir être inversées. Préparez des modèles pour les deux sens afin d’éviter les approximations.
5. Une voix, deux langues
Traduisez le sens, pas les mots. Votre signature peut demander une autre formulation arabe pour transmettre la même émotion.
Pourquoi c’est important dans le Golfe
En Arabie saoudite, aux Émirats, à Bahreïn et au Koweït, on passe chaque jour de l’arabe à l’anglais. Une marque naturelle dans les deux langues gagne plus vite la confiance des deux publics.
Nous avons conçu des identités bilingues dans le Golfe, notamment pour HMS, Rukkab, Riyadh Academy, Al Yousif Al Saeed et Saksooka. Parlez-nous de la vôtre.
