Uma identidade bilíngue forte é projetada em ambos os idiomas desde o início, e não traduzida no final. Isso significa um nome que funciona em árabe e inglês, combinando marcas nominativas construídas na mesma estrutura, fontes com peso e personalidade semelhantes e layouts que funcionam da direita para a esquerda e da esquerda para a direita.
1. Comece com o nome
Teste como o nome soa, é lido e escrito em ambos os idiomas. Verifique seu significado, quaisquer associações não intencionais e disponibilidade de domínio e social em cada mercado.
2. Projete as marcas nominativas juntas
As marcas nominativas em árabe e inglês devem parecer irmãs: proporções, peso e caráter semelhantes. Para HMS, uma marca digital de saúde, a mesma estrutura inspirada no pulso conecta ambas as marcas nominativas. Para Rukkab, a marca nominativa árabe segue a mesma direção visual de sua contraparte em inglês dentro de um sistema compartilhado.
3. Combine a tipografia com cuidado
Escolha fontes árabes e latinas que combinem em peso, contraste e humor. Uma fonte geométrica inglesa combinada com uma fonte caligráfica árabe tradicional parecerá duas marcas diferentes.
4. Planeje a direção
O árabe é lido da direita para a esquerda. Layouts, ícones e setas podem precisar ser invertidos. Projete modelos para ambas as direções para que sua equipe não fique adivinhando.
5. Mantenha uma voz em dois idiomas
Traduza significado, não palavras. Seu slogan pode precisar de uma frase diferente em árabe para transmitir o mesmo sentimento.
Por que isso é importante no Golfo
Na Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Bahrein e Kuwait, os clientes alternam entre o árabe e o inglês todos os dias. Uma marca que parece natural em ambos constrói confiança mais rapidamente com ambos os públicos.
Projetamos identidades bilíngues para marcas em todo o Golfo, incluindo HMS, Rukkab, Riyadh Academy, Al Yousif Al Saeed e Saksooka. Conte-nos sobre o seu.
