Una forte identità bilingue è progettata in entrambe le lingue fin dall'inizio, non tradotta alla fine. Ciò significa un nome che funzioni in arabo e inglese, abbinando marchi denominativi costruiti sulla stessa struttura, caratteri tipografici con peso e personalità simili e layout che funzionano da destra a sinistra e da sinistra a destra.
1. Inizia con il nome
Prova come suona, si legge e si scrive il nome in entrambe le lingue. Controllane il significato, eventuali associazioni involontarie e la disponibilità del dominio e dei social in ciascun mercato.
2. Disegnate insieme i marchi verbali
I marchi denominativi arabo e inglese dovrebbero sembrare fratelli: proporzioni, peso del tratto e carattere simili. Per HMS, un marchio di salute digitale, la stessa struttura ispirata al polso collega entrambi i marchi verbali. Per Rukkab, il marchio denominativo arabo segue la stessa direzione visiva della sua controparte inglese all'interno di un sistema condiviso.
3. Abbina attentamente i caratteri
Scegli caratteri arabi e latini che corrispondono in peso, contrasto e umore. Un carattere inglese geometrico abbinato a un carattere arabo calligrafico tradizionale sembrerà di due marchi diversi.
4. Piano per la direzione
L'arabo si legge da destra a sinistra. Potrebbe essere necessario capovolgere layout, icone e frecce. Progetta modelli per entrambe le direzioni in modo che il tuo team non tiri a indovinare.
5. Mantieni una voce in due lingue
Traduci il significato, non le parole. Il tuo slogan potrebbe aver bisogno di una frase diversa in arabo per trasmettere la stessa sensazione.
Perché è importante nel Golfo
In Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Bahrein e Kuwait, i clienti si spostano ogni giorno dall'arabo all'inglese. Un marchio che si sente naturale in entrambi crea più velocemente la fiducia di entrambi i segmenti di pubblico.
Abbiamo progettato identità bilingue per i marchi in tutto il Golfo, tra cui HMS, Rukkab, Riyadh Academy, Al Yousif Al Saeed e Saksooka. Raccontaci del tuo.
