Брендбук — это документ, в котором описаны правила использования элементов вашего бренда: логотипа, цветовой палитры, шрифтов, визуальных образов и тона коммуникации (tone of voice). В нем четко указано, что можно делать, а чего — нельзя. Для малого бизнеса такой документ необходим: он позволяет любому человеку — от нового сотрудника до типографии или фрилансера — правильно применять элементы бренда, не обращаясь к вам за уточнениями каждый раз.
Что входит в брендбук
Основа бренда: миссия, ценности и характер — кратко и по существу. Логотип: варианты использования, отступы, минимальные размеры и ограничения. Цвета: точные значения для печати и экранов. Типографика: шрифты, размеры и иерархия. Визуальный стиль: особенности фотографий и иллюстраций. Тон коммуникации (tone of voice): принципы общения бренда с аудиторией, подкрепленные примерами. Примеры применения: как бренд выглядит на реальных носителях.
Почему это важно для малого бизнеса
Единообразие формирует узнаваемость. Когда упаковка, сайт и социальные сети выдержаны в едином стиле, клиенты быстрее запоминают вас и больше вам доверяют. Без четких правил каждый новый дизайнер будет привносить свое видение, из-за чего целостность бренда постепенно разрушится.
Каким должен быть объем?
Достаточным, чтобы ответить на возникающие вопросы, но при этом достаточно лаконичным, чтобы его действительно прочитали. Для большинства компаний малого бизнеса вполне хватит 15–40 страниц.
Как пользоваться брендбуком
Предоставьте доступ к нему всем, кто работает с вашим брендом. Создайте шаблоны для материалов, которые вы используете чаще всего — например, для постов в социальных сетях или презентаций. Пересматривайте документ раз в год по мере роста вашего бизнеса.
В каждый наш пакет услуг входит разработка брендбука — это гарантия того, что ваш бренд будет эффективно работать еще долгое время после завершения проекта. Расскажите нам, какой бизнес вы создаете.
