Стоимость наших пакетов по брендингу начинается от 3999 $ (Standard), 5999 $ (Premium) и 9999 $ (Iconic). Каждый пакет включает разработку стратегии и фирменного стиля. При планировании бюджета важно понимать, что именно вам необходимо на этапе запуска: создание сайта, разработка упаковки или подготовка комплекта логотипов — это разные виды услуг.
Точный ответ зависит от того, что именно вы приобретаете. Понятие «брендинг» охватывает всё: от создания одного файла с логотипом до разработки комплексной системы, включающей стратегию, голос бренда (tone of voice), визуальные элементы, упаковку и рекламные кампании. Разберемся, в чем разница и как грамотно распорядиться своим бюджетом.
За что именно вы платите?
Большинство проектов по брендингу состоят из трех уровней. Чем больше уровней вы включаете в работу, тем выше инвестиции — и тем более ценным будет результат.
1. Стратегия бренда
Это фундамент: ваша миссия, ценности, аудитория, конкуренты и позиция, которую может занять ваш бренд. Большинство людей пропускают этот этап, хотя именно он значительно упрощает принятие всех последующих решений. Без стратегии дизайн превращается в вопрос личного вкуса.
2. Вербальная идентичность
То, как ваш бренд «говорит»: его характер, тональность (tone of voice), слоган и ключевые сообщения. Благодаря этому ваш сайт, рекламные объявления и публикации в социальных сетях воспринимаются как единое целое, а не как набор текстов от разных авторов.
3. Визуальная идентичность
Набор логотипов, типографика, цветовая палитра, графические элементы и руководство по использованию бренда (брендбук). В зависимости от проекта, сюда также могут входить дизайн упаковки, иллюстрации, 3D-графика, анимация и шаблоны для социальных сетей.
Как сравнивать предложения по брендингу
Попросите каждого потенциального исполнителя рассчитать стоимость одного и того же объема работ для запуска проекта. Например, основателю бренда уходовой косметики могут потребоваться текстовый логотип, дизайн одной картонной упаковки и оформление страницы товара на сайте. Зафиксируйте этот перечень задач письменно — так будет проще понять, из чего складывается разница в цене.
При запросе стоимости разработки логотипа уточните, какие именно варианты и редактируемые файлы вы получите, а также кто подготовит макеты для типографии или сайта.
При запросе стоимости разработки фирменного стиля попросите показать пример итогового комплекта материалов. Набор шрифтов и цветовые коды — это одно, а готовый макет упаковки, который можно сразу отправить в печать, — совсем другое.
Если речь идет о масштабном запуске, разделяйте разовые дизайнерские работы и последующее тиражирование. Разработка дизайна одной двуязычной упаковки и адаптация утвержденного макета для десяти разных продуктов должны быть представлены как отдельные пункты.
Сравните наши пакеты услуг по брендингу — в них указаны состав deliverables (итоговых материалов) и ориентировочные сроки для каждого уровня. Окончательный объем работ мы подтверждаем после изучения вашего запроса.
От чего зависит цена?
Главный фактор — объем работ: количество итоговых материалов, языковых версий и вариантов применения. Разработка двуязычного (арабский и английский) фирменного стиля, линейки упаковки или кампании по запуску продукта — всё это требует дополнительного времени. Также важна глубина исследования: от проведения одного воркшопа до полноценного анализа аудитории и конкурентов. Имеет значение и опыт специалистов: услуги профессионалов, которые уже многократно решали подобные задачи, стоят дороже, но, как правило, вы платите за это лишь однажды.
Можно ли считать дешевый брендинг ложной экономией?
Зачастую — да. Настоящая цена слабого брендинга — это не сумма в счете. Это затраты на ребрендинг, который неизбежно потребуется через полтора года; это реклама, которая не приносит продаж, потому что аудитория не понимает, зачем ей ваш продукт; это время, которое ваша команда тратит на бесконечные споры о цветах, поскольку нет стратегии, позволяющей принять решение.
Когда в 2024 году компания Seranova начала работу с нами, ее бренд был изначально спроектирован с расчетом на масштабирование. Сегодня у компании более 500 000 клиентов, а новые продукты легко встраиваются в существующую систему. Именно так и должны работать инвестиции в бренд: они продолжают приносить отдачу по мере роста вашего бизнеса.
Как выбрать подходящий уровень услуг
Если вы запускаете проект с конкретным, узконаправленным предложением, начните с самого необходимого: основ стратегии, качественного набора логотипов и четких правил их использования. Если же вы планируете выход на новые рынки, запуск продуктов или освоение новых каналов продаж, стоит инвестировать в полноценную систему брендинга — чтобы все элементы были объединены единой концепцией. Если сомневаетесь, короткий ознакомительный звонок поможет определить, какой уровень услуг подойдет вам лучше всего.
Хотите узнать точную стоимость вашего проекта? Расскажите, к каким целям вы хотите привести свой бренд, — и мы подберем подходящий пакет услуг с фиксированным объемом работ, сроками и бюджетом.
