Короткий ответ: сначала — стратегия бренда. Логотип — это одно из проявлений вашего бренда. Стратегия представляет собой совокупность решений, определяющих, что именно должен транслировать логотип — как, впрочем, и всё остальное. Дизайн без стратегии — это просто украшательство. Стратегия без дизайна — это документ, который никто не увидит. Вам нужно и то, и другое, причем именно в таком порядке.
Что такое стратегия бренда?
Стратегия бренда определяет, зачем существует ваш бизнес, для кого он предназначен, чем отличается от других и как он должен проявлять себя во внешнем мире. На практике она обычно охватывает следующие аспекты:
Цель, видение, миссия и ценности: то, что вы отстаиваете, и то, к чему стремитесь.
Аудитория: к кому именно вы обращаетесь и что для этих людей важно.
Позиционирование: ниша на рынке, которую вы можете занять, опираясь на то, что оставили свободным ваши конкуренты.
Индивидуальность и голос: как бренд себя ведет и как он «звучит».
История бренда и ключевые сообщения: то немногое, что люди должны запомнить о вас.
Что такое дизайн логотипа?
Дизайн логотипа — это мастерство воплощения стратегии в узнаваемый графический знак. Хороший логотип — простой, выразительный и эффективный в любом размере: от иконки в приложении до вывески на фасаде здания. Однако логотип — лишь часть визуальной идентичности, в которую также входят типографика, цветовая палитра, графические элементы и правила их взаимодействия.
Почему стратегия должна быть на первом месте
Когда во главе угла стоит стратегия, у каждого дизайнерского решения появляется обоснование. В этом заключается разница между просто «красивым» знаком и знаком, который несет в себе определенный смысл.
Для The Black Lumi— ресторана, который знакомит Лондон с кухней Бахрейна, — стратегия строилась вокруг аутентичности и самой еды. Этот подход подсказал нам идею использовать в оформлении элементы, напоминающие сервировочные подносы из нержавеющей стали, что в итоге определило характер изгибов в начертании шрифта. Для бренда в сфере цифрового здравоохранения HMSстратегия строилась вокруг понятий заботы и надежности, поэтому в логотипе объединились образ сердцебиения и буква «M». Эти идеи возникли не из подборки визуальных референсов (мудборда), а непосредственно из стратегии.
Наличие стратегии также упрощает процесс согласования. Вместо того чтобы спорить о личных предпочтениях, можно задать один вопрос: отражает ли это то, что, как мы договорились, лежит в основе нашего бренда?
Можно ли обойтись без стратегии на самом старте?
Можно, но, скорее всего, позже придется за это заплатить. Основатели стартапов часто сначала заказывают логотип, а потом обнаруживают, что сайт, упаковка и социальные сети транслируют совершенно разные посылы. Даже базовая стратегия — например, одна целенаправленная рабочая сессия — дает молодому бренду четкий ориентир для дальнейшего развития.
Признаки того, что вам нужна стратегия, а не просто новый логотип
Клиенты не могут объяснить, в чем заключается ваше отличие от конкурентов. Ваш маркетинг выглядит по-разному на разных площадках. Вы выходите на новый рынок, запускаете новый продукт или повышаете цены. В вашей команде нет единого мнения о том, какое впечатление должен производить бренд. Если что-то из этого вам знакомо, одним лишь новым логотипом проблему не решить.
Работа над любым проектом начинается со стратегии — именно она делает дизайн эффективным. Если вы планируете ребрендинг или запуск нового продукта, расскажите нам о своей задаче, и мы поможем определить верную отправную точку.
