简短回答：品牌战略第一。徽标是您品牌的一种表达。策略是一组决策，告诉您徽标以及其他所有内容应该表达什么。没有策略的设计就是装饰。没有设计的战略是没有人看到的文件。按照这个顺序，你两者都需要。
什么是品牌战略？
品牌战略定义了您的企业存在的原因、它的服务对象、它的与众不同之处以及它应该如何在世界上展示。在实践中，它通常涵盖：
目的、愿景、使命和价值观：你代表什么以及你要去哪里。
受众：你真正在和谁说话，以及他们关心什么。
定位：您可以拥有的市场空间，基于竞争对手留下的空间。
个性和声音：品牌的行为和声音。
品牌故事和关键信息：人们应该记住的关于您的几件事。
什么是标志设计？
标志设计是将策略转变为可识别标记的工艺。强大的徽标简单、独特，适用于从应用程序图标到店面的各种尺寸。但徽标只是视觉标识的一部分，视觉标识还包括版式、颜色、图形元素以及将它们组合在一起的规则。
为什么战略应该放在第一位
当策略为先时，每个设计决策背后都有其原因。这就是看起来不错的标记和有意义的标记之间的区别。
对于 The Black Lumi，一家将巴林风味带到伦敦的餐厅，其策略以真实性和食物本身为中心。这个方向把我们引向了餐厅的不锈钢托盘，它塑造了字母的曲线。对于数字健康品牌 HMS，该策略以关怀和可靠性为中心，因此该标记将心跳与字母 M 结合在一起。这两个想法都来自情绪板。两者都来自于策略。
策略也让审批变得更容易。您可以问一个问题，而不是争论个人品味：这是否表达了我们一致认为该品牌所代表的含义？
如果你刚开始，你可以跳过策略吗？
可以，但之后很可能需要付出调整的代价。创业初期先做一个标志，随后却发现网站、包装和社交媒体各走各的方向，这种情况很常见。即使只做一次聚焦的品牌工作坊、梳理一份精简策略，也能为新品牌建立清晰的成长主轴。
标志你需要策略，而不仅仅是一个新标志
客户无法解释是什么让你与众不同。您的营销在每个渠道上看起来都不同。您正在进入新市场、推出新产品或提高价格。您的团队对于品牌应该是什么样子存在不同意见。如果其中任何一个听起来很熟悉，单靠新徽标并不能解决问题。
我们开展的每个项目都从策略开始，因为这就是设计发挥作用的原因。如果您正在权衡品牌重塑或发布产品，请告诉我们您正在构建什么，我们将帮助您找到正确的起点。
