Kısa cevap: önce marka stratejisi gelir. Logo, markanızın bir dışavurumudur. Strateji ise; söz konusu logonun ve diğer her şeyin neyi ifade etmesi gerektiğini belirleyen kararlar bütünüdür. Stratejisiz tasarım, sadece dekorasyondan ibarettir. Tasarımı olmayan bir strateji ise kimsenin görmediği bir belgeden öteye gidemez. Her ikisine de, tam bu sırayla ihtiyacınız vardır.
Marka stratejisi nedir?
Marka stratejisi; işletmenizin neden var olduğunu, kime hitap ettiğini, onu neyin farklı kıldığını ve dünyada nasıl bir duruş sergilemesi gerektiğini tanımlar. Uygulamada genellikle şunları kapsar:
Amaç, vizyon, misyon ve değerler: Neyi savunduğunuz ve nereye gittiğiniz.
Hedef kitle: Asıl olarak kime seslendiğiniz ve onların neye önem verdiği.
Konumlandırma: Rakiplerinizin boş bıraktığı alanlardan yola çıkarak, pazarda sahiplenebileceğiniz yer.
Kişilik ve ses tonu: Markanın nasıl davrandığı ve nasıl bir tona sahip olduğu.
Marka hikayesi ve temel mesajlar: İnsanların hakkınızda hatırlaması gereken birkaç önemli nokta.
Logo tasarımı nedir?
Logo tasarımı; stratejiyi, kolayca tanınabilir bir işarete dönüştürme sanatıdır. Güçlü bir logo; sade ve ayırt edici olmasının yanı sıra, uygulama simgesinden mağaza tabelasına kadar her boyutta işlevseldir. Ancak logo, görsel kimliğin yalnızca bir parçasıdır; görsel kimlik; tipografi, renkler, grafik öğeler ve tüm bunları bir arada tutan kuralları da kapsar.
Neden önce strateji gelmeli?
Strateji ön planda olduğunda, alınan her tasarım kararının bir gerekçesi olur. İşte sadece "hoş görünen" bir işaret ile "anlam taşıyan" bir işaret arasındaki fark budur.
Örneğin; The Black LumiBahreyn lezzetlerini Londra’ya taşıyan bir restoran için geliştirilen strateji; özgünlük ve doğrudan yemeğin kendisine odaklanıyordu. Bu yaklaşım bizi, restoranın paslanmaz çelik servis tepsilerine yönlendirdi; yazı karakterindeki kıvrımlar da bu tepsilerden esinlenerek şekillendi. Dijital sağlık markası için HMS, strateji; özen ve güvenilirlik temelleri üzerine kuruluydu; bu nedenle marka simgesi, bir kalp atışı ile "M" harfini birleştiriyor. Bu fikirlerin hiçbiri bir "mood board"dan (ilham panosu) çıkmadı; her ikisi de doğrudan stratejiden doğdu.
Strateji, onay süreçlerini de kolaylaştırır. Kişisel zevkler üzerine tartışmak yerine şu soruyu sorabilirsiniz: "Bu tasarım, markanın temsil etmesi konusunda anlaştığımız değerleri yansıtıyor mu?"
Yolun henüz başındayken strateji aşamasını atlayabilir misiniz?
Atlayabilirsiniz, ancak bunun bedelini muhtemelen ileride ödersiniz. Girişimciler genellikle işe önce bir logo yaptırarak başlar, ancak sonrasında web sitelerinin, ambalajlarının ve sosyal medya varlıklarının birbirinden tamamen farklı yönlere gittiğini fark ederler. Hafif kapsamlı bir strateji çalışması —hatta odaklanmış tek bir atölye çalışması bile— yeni bir markaya, üzerinde gelişebileceği net bir merkez noktası sağlar.
Sadece yeni bir logoya değil, stratejiye de ihtiyaç duyduğunuzu gösteren işaretler
Müşterileriniz sizi diğerlerinden ayıran şeyin ne olduğunu açıklayamıyorsa; pazarlama çalışmalarınız her kanalda farklı bir kimlik sergiliyorsa; yeni bir pazara giriyor, yeni bir ürün piyasaya sürüyor veya fiyatlarınızı artırıyorsanız; ya da ekibiniz markanın nasıl bir his uyandırması gerektiği konusunda fikir ayrılığı yaşıyorsa... İşte tüm bunlar, sadece yeni bir logo tasarlatmanın sorununuzu çözmeyeceğini gösterir.
Üstlendiğimiz her proje stratejiyle başlar; çünkü tasarımı işlevsel kılan şey budur. Eğer bir marka yenileme (rebrand) veya yeni bir marka lansmanı yapmayı düşünüyorsanız, bize neler inşa ettiğinizi anlatın; doğru başlangıç noktasını bulmanıza yardımcı olalım.
