Sıfırdan marka oluşturmak altı temel adımdan oluşur: işinizi ve pazarınızı anlamak, değerlerinizi tanımlamak, sahiplenebileceğiniz bir konum bulmak, markanıza bir ses kazandırmak, tüm bunları yansıtan bir kimlik tasarlamak ve markanızı her mecrada tutarlı bir şekilde hayata geçirmek. İşte her bir adımın pratikte nasıl işlediği.

1. Adım: İşinizi netleştirin

Herhangi bir yaratıcı çalışmaya başlamadan önce; ne sattığınızı, hedef kitlenizin kim olduğunu, insanların neden sizden satın aldığını ve üç yıl sonra işinizin nasıl bir farklılık yaratacağını yazılı hale getirin. Rakiplerinize dürüstçe bakın: Hepsi ne söylüyor ve kimse neyi söylemiyor? Markanızın varlık alanı genellikle işte bu boşlukta yatar.

2. Adım: Temellerinizi tanımlayın

Amacınız, işletmenizin para kazanmanın ötesinde neden var olduğudur. Değerleriniz ise kimse sizi izlemediğinde kararlarınıza yön veren ilkelerdir. Her ikisini de kısa ve somut tutun. “Kalite”, kimsenin itiraz etmeyeceği bir kavramdır; dolayısıyla herhangi bir karar verme sürecinde size yardımcı olmaz.

3. Adım: Konumunuzu belirleyin

Konumlandırma, müşterinizin zihninde sahiplenmek istediğiniz tek bir fikirdir. Faydalı bir test: “Biz, ... yapan tek ...’yız” cümlesini tamamlayın. Eğer bir rakibiniz de aynı şeyi söyleyebiliyorsa, aramaya devam edin.

4. Adım: Markanıza bir ses kazandırın

Markanızın kişiliğine ve nasıl konuştuğuna karar verin. Sıcakkanlı mı yoksa net ve kesin mi? Eğlenceli mi yoksa sakin mi? Ardından sloganınızı ve insanların hatırlamasını istediğiniz üç-dört temel mesajı belirleyin. Bu ifadeler; hazırlayacağınız tüm web siteleri, reklamlar ve paylaşımlar için bir rehber niteliğinde olacaktır.

5. Adım: Kimliği tasarlayın

İşte şimdi, ancak şimdi tasarıma geçin. Logo, tipografi, renkler ve grafik öğelerin tümü, yukarıda aldığınız kararlara dayanmalıdır. En başarılı kimlikler, genellikle işletmenin özündeki gerçek bir unsurdan doğar.

Örneğin; Legacy EventsSuudi Arabistan’daki bir etkinlik şirketi için yola çıkarken basit bir gözlemden ilham aldık: İnsanlar, arenalardan çeşitli mekânlara kadar her yerde dairesel alanlarda bir araya gelirler. Tasarladığımız sembol, altın oran kullanılarak oluşturulmuş dört farklı boyuttaki daireden meydana gelir; bu da bağlantıyı ve koordinasyonu temsil eder. STA Realty Florida, St. Augustine’deki bir proje için ise Castillo de San Marcos’un keskin geometrisi ile modern Florida evlerinin yumuşak kıvrımlarını bir araya getirdik.

Eğer birden fazla dilde satış yapıyorsanız, tasarımı en başından buna göre kurgulayın. Geliştirdiğimiz birçok marka kimliğinde, Arapça ve İngilizce logolar aynı sistem üzerine inşa edilmiştir; böylece dillerden hiçbiri sonradan eklenmiş gibi durmaz.

6. Adım: Her yerde, tutarlı bir şekilde hayata geçirin

Bir marka ancak insanlar onu her yerde aynı şekilde algılarsa işe yarar; ambalaj, web sitesi, sosyal medya, tabelalar ve hatta e-posta imzaları dahil. Ekibinizin markayı tahmin yürütmek zorunda kalmadan uygulayabilmesi için basit kılavuzlar ve şablonlar oluşturun. Ardından, insanların markayı tanıyabilmesi için yeterince uzun süre tutarlılığı koruyun.

Kaçınılması gereken yaygın hatalar

İşe logoyla başlamak. Bir stratejiye dayanmadan, bir grup insanın kararıyla tasarım yapmak. Beğendiğiniz bir rakibi taklit etmek. Belirli kılavuzlar olmadan lansman yapmak. İnsanların markayı hatırlamasına fırsat kalmadan, birkaç ayda bir görünümü değiştirmek.

Kendiniz mi yapmalı, yoksa bir stüdyoyla mı çalışmalısınız?

İlk dört adımı dürüst bir çabayla kendi başınıza gerçekleştirebilirsiniz. Beşinci ve altıncı adımlar ise profesyonel uzmanlığın en çok fark yarattığı noktalardır. Tüm bu süreçte bir yol arkadaşına ihtiyaç duyarsanız; kuruculara, ilk atölye çalışmasından lansman gününe ve sonrasına kadar eşlik ediyoruz. Ne üzerinde çalıştığınızdan bize bahsedin.