Küçük bir işletmenin lansman öncesinde ne tür bir markalaşmaya ihtiyacı vardır?

İlk ürününüzün keşfedileceği, değerlendirileceği ve satın alınacağı noktalarla işe başlayın. Çevrimiçi bir mağaza için bu; bir sosyal medya paylaşımı, bir ürün sayfası ve müşteriye ulaşan paket olabilir. Bir kafe için ise bu; tabela, menü ve paket servis bardağı olabilir. Bu üç temas noktası, size genel bir markalaşma paketinden çok daha faydalı bir yapılacaklar listesi sunar.

Neleri kendim hazırlayabilirim?

İlk müşterinizin kim olduğunu, ne satın aldığını ve neden sizi tercih edeceğini açıklayan tek bir cümle yazın. Lansman tarihinizi, satış kanallarınızı ve yapılan işe onay verecek kişiyi listeleyin. Bir tasarımcı, elinizde henüz hiçbir görsel referans olmasa bile, bu kısa bilgilendirme metninden yola çıkarak kapsam önerisinde bulunabilir.

İlk satış için hangi dosyalara ihtiyacım var?

Okunabilir bir logo (yazı tabanlı logo), küçük boyutlarda bile net görünen bir versiyon, kullanılabilir bir renk paleti, lisansını alabileceğiniz yazı tipleri ve kısa bir kullanım kılavuzu isteyin. Ardından, lansmanınız için gereken asıl dosyaları talep edin. Bir matbaa, vektörel bir logoya ve kendi şablonuna uygun boyutlandırılmış tasarımlara ihtiyaç duyar. Mağazanızı oluşturan kişi ise ekran kullanımına uygun görsellere ve ürün sayfası düzenlerine ihtiyaç duyacaktır.

Neler bekleyebilir?

Eğer tek bir ürün satıyorsanız, şu an üretebileceğiniz ambalajla başlayın; mevsimsel ambalaj çeşitlerinin tamamı daha sonraya bırakılabilir. Müşterilerinizi referanslar yoluyla kazanıyorsanız, kapsamlı sosyal medya şablonlarından önce net bir teklif şablonu hazırlamak daha öncelikli olabilir. Kendinize şu soruyu sorun: "Yarın eksik olsa, hangi temas noktası satışın gerçekleşmesini engellerdi?"

Bir markalaşma stüdyosuyla çalışmak ne zaman mantıklıdır?

Geri dönüşü maliyetli olacak kararlar söz konusu olduğunda, erkenden destek alın. 5.000 adet kutu bastırmadan önce; ürün adını, ürün açıklamasını ve kullanılan en küçük yazı tipi boyutunu fiziksel bir numune üzerinde test edin. İki dilde piyasaya çıkmadan önce, her iki yazı sisteminde de logo tasarımını (wordmark) ve mizanpajı kontrol edin. Bu aşamada yapılacak kısa bir inceleme, tasarım henüz bir dijital dosya halindeyken değişiklik yapmanıza olanak tanır.

Tek bir kimliğin birden fazla ürüne nasıl uyarlanabileceğine dair somut bir örnek için Seranova bölümüne bakın. Tasarım sürecinin tamamını öğrenmek isterseniz, sıfırdan marka oluşturma rehberimizi okuyun..