Comienza por los puntos en los que alguien descubrirá, evaluará y comprará tu primer producto. En una tienda online, esto podría incluir una publicación en redes sociales, la página del producto y el paquete que recibe el cliente. En una cafetería, podría ser el letrero, el menú y el vaso para llevar. Estos tres momentos te ofrecen una lista de tareas mucho más útil que un paquete de branding genérico.
¿Qué puedo preparar yo mismo?
Escribe una frase que defina quién es tu primer cliente, qué compra y por qué te elegiría a ti. Indica la fecha de lanzamiento, los canales de venta y la persona encargada de aprobar el trabajo. Un diseñador podrá utilizar esta información para definir el alcance del proyecto, incluso si aún no cuentas con referencias visuales.
¿Qué archivos necesito para realizar la primera venta?
Solicita un logotipo (o representación textual de la marca) que sea legible, una versión que funcione en tamaños pequeños, una paleta de colores práctica, tipografías con licencia y una guía breve de uso. Después, pide los archivos específicos que requieres para el lanzamiento. Una imprenta necesitará un logotipo en formato vectorial y los diseños ajustados a sus plantillas. Quien desarrolle tu tienda necesitará recursos optimizados para pantalla y diseños para las páginas de producto.
¿Qué puede esperar?
Si vendes un solo producto, comienza con la presentación que puedas fabricar en este momento; una gama completa de presentaciones estacionales puede esperar. Si consigues clientes mediante recomendaciones, una plantilla clara para presentar propuestas puede ser más prioritaria que un conjunto extenso de plantillas para redes sociales. Pregúntate: ¿qué punto de contacto, si faltara mañana, impediría que se concretara una venta?
¿Cuándo vale la pena recurrir a un estudio de branding?
Busca ayuda con antelación cuando una decisión resulte costosa de revertir. Antes de imprimir 5000 cajas, prueba el nombre, la descripción del producto y el tamaño de letra más pequeño en una muestra física. Antes de realizar un lanzamiento en dos idiomas, verifica el logotipo y la maquetación en ambos sistemas de escritura. Una breve revisión en esa etapa te permite modificar el diseño mientras aún es solo un archivo digital.
Para ver un ejemplo práctico de cómo una misma identidad puede aplicarse a varios productos, consulta Seranova. Si deseas conocer todo el proceso de diseño, lee nuestra guía para crear una marca desde cero..
