Inizia con i luoghi in cui qualcuno scoprirà, valuterà e acquisterà il tuo primo prodotto. Per un negozio online, potrebbe trattarsi di un post social, di una pagina di prodotto e del pacco che arriva. Per un bar potrebbe essere l'insegna, il menu e la tazza da asporto. Questi tre momenti ti danno una lista della spesa più utile di un pacchetto di branding generico.
Cosa posso prepararmi?
Scrivi una frase nominando il tuo primo cliente, cosa compra e perché sceglierebbe te. Elenca la data di lancio, i canali di vendita e la persona che firma il lavoro. Un designer può utilizzare quel brief per consigliare un ambito anche se non hai ancora riferimenti visivi.
Di quali file ho bisogno per la prima vendita?
Richiedi un marchio denominativo leggibile, una versione che funzioni in piccole dimensioni, una tavolozza di colori utilizzabile, caratteri tipografici che puoi concedere in licenza e una breve guida all'uso. Quindi richiedi i file effettivi necessari per il tuo lancio. Una stampante ha bisogno di un logo vettoriale e di una grafica dimensionata per il suo modello. La persona che costruisce il tuo negozio ha bisogno di risorse pronte per lo schermo e layout delle pagine dei prodotti.
Cosa può aspettare?
Se vendi un prodotto, inizia con il pacchetto che puoi produrre adesso. Una gamma completa di pacchetti stagionali può aspettare. Se acquisisci clienti tramite referral, un modello di proposta chiaro può guadagnarsi il posto prima di un ampio insieme di modelli social. Chiedi quale punto di contatto impedirebbe una vendita se mancasse domani.
Quando conviene portare uno studio di branding?
Ottieni aiuto prima quando è costoso annullare una decisione. Prima di stampare 5.000 scatole, testa il nome, la descrizione del prodotto e la dimensione più piccola del carattere su un campione fisico. Prima del lancio in due lingue, controlla il marchio denominativo e il layout in entrambi gli script. Una breve revisione in questa fase ti dà la possibilità di modificare la grafica mentre è ancora un file.
Per un esempio pratico di come un'identità può estendersi a diversi prodotti, vedi Seranova. Se vuoi l'intero processo di progettazione, leggi la nostra guida per costruire un marchio da zero.
