Costruire un marchio da zero si riduce a sei passaggi: comprendere la propria attività e il mercato, definire ciò che si rappresenta, trovare la posizione che è possibile ricoprire, dare voce al marchio, progettare un'identità che esprima tutto ciò e lanciarlo in modo coerente ovunque. Ecco come funziona nella pratica ogni passaggio.

Passaggio 1: chiarisci l'attività

Prima di qualsiasi cosa creativa, scrivi cosa vendi, chi lo compra, perché lo compra e cosa cambierà nella tua attività tra tre anni. Guarda i tuoi concorrenti onestamente: cosa dicono tutti e cosa nessuno dice? Il divario è spesso dove vive il tuo marchio.

Passo 2: Definisci le tue basi

Il tuo scopo è il motivo per cui l'attività esiste oltre al guadagno. I tuoi valori sono i principi che guidano le decisioni quando nessuno guarda. Sii breve e specifico. La “qualità” non è un valore con cui nessuno è in disaccordo, quindi non ti aiuterà a decidere nulla.

Passaggio 3: trova la tua posizione

Il posizionamento è l'unica idea che vuoi avere nella mente del tuo cliente. Un test utile: completa la frase “Siamo gli unici ___ che ___”. Se un concorrente potesse dire la stessa cosa, continua così.

Step 4: Dai voce al brand

Decidi la personalità del tuo marchio e come parla. È caldo o preciso? Giocoso o calmo? Quindi scrivi il tuo slogan e i tre o quattro messaggi che vuoi che le persone ricordino. Queste parole riassumeranno ogni sito web, annuncio e post che seguirà.

Passaggio 5: Progetta l'identità

Adesso, e solo adesso, progetta. Il logo, la tipografia, i colori e gli elementi grafici dovrebbero tutti ricondurre alle decisioni di cui sopra. Le migliori identità spesso nascono da qualcosa di vero riguardo al business.

Per Legacy Events, una società di eventi in Arabia Saudita, siamo partiti da una semplice osservazione: le persone si riuniscono in spazi circolari, dalle arene ai luoghi di ritrovo. Il marchio è costituito da quattro dimensioni di cerchi utilizzando le proporzioni della sezione aurea, esprimendo connessione e coordinazione. Per STA Realty a St. Augustine, in Florida, la geometria affilata del Castillo de San Marcos ha incontrato le morbide curve delle moderne case della Florida.

Se vendi in più di una lingua, progettala fin dall'inizio. Molte delle nostre identità hanno marchi denominativi arabi e inglesi basati sullo stesso sistema, quindi nessuna delle due lingue sembra un ripensamento.

Passaggio 6: avvialo ovunque, in modo coerente

Un marchio funziona solo se le persone lo vedono allo stesso modo ovunque: packaging, sito web, social media, segnaletica, persino firme e-mail. Crea semplici linee guida e modelli in modo che il tuo team possa applicare il marchio senza tirare a indovinare. Quindi mantienilo coerente abbastanza a lungo affinché le persone lo riconoscano.

Errori comuni da evitare

A partire dal logo. Progettare in commissione senza una strategia a cui fare riferimento. Copiare un concorrente che ammiri. Lancio senza linee guida. Cambiare look ogni pochi mesi prima che qualcuno abbia il tempo di ricordarlo.

Fai da te o lavori con uno studio?

Puoi eseguire tu stesso i passaggi da uno a quattro con uno sforzo onesto. I passaggi cinque e sei sono quelli in cui l’artigianato professionale ripaga di più. Se desideri un partner per l'intero viaggio, accompagniamo i fondatori dal primo workshop al giorno del lancio e oltre. Raccontaci cosa stai costruendo.