ブランドをゼロから構築するには 6 つのステップがあります。ビジネスと市場を理解し、何を代表するのかを定義し、自分が所有できるポジションを見つけ、ブランドに発言権を与え、そのすべてを表現するアイデンティティをデザインし、どこでも一貫して発売します。各ステップが実際にどのように機能するかを次に示します。
ステップ 1: ビジネスについて明確にする
クリエイティブなことをする前に、何を売るか、誰が買うか、なぜ買うのか、そして 3 年後にあなたのビジネスはどう変わるのかを書き留めてください。競合他社を正直に見てください。彼らは皆何を言いますか、そして誰も何も言わないでしょうか? 多くの場合、そのギャップこそがブランドの生きどころなのです。
ステップ 2: 基礎を定義する
あなたの目的は、お金を稼ぐことを超えてビジネスが存在する理由です。あなたの価値観は、誰も見ていないときの意思決定の指針となる原則です。短く、具体的にしましょう。「品質」は誰もが同意する価値観ではないので、何かを決めるのには役立ちません。
ステップ 3: 自分の位置を見つける
ポジショニングは、顧客の頭の中に入れておきたいアイデアの 1 つです。便利なテスト: 「私たちは、__ という唯一の ___ です。」という文を完成させます。競合他社が同じことを言う可能性がある場合は、続行してください。
ステップ 4: ブランドに声を与える
ブランドの個性とそれがどのように語られるかを決定します。温かいですか、それとも正確ですか？遊び心があるのか、それとも穏やかなのか？次に、キャッチフレーズと、人々に覚えておいてほしいメッセージを 3 つまたは 4 つ書きます。これらの言葉は、その後に続くすべてのウェブサイト、広告、投稿の概要を示します。
ステップ 5: アイデンティティをデザインする
今、そして今だけのデザイン。ロゴ、タイポグラフィー、色、グラフィック要素はすべて、上記の決定に遡る必要があります。最高のアイデンティティは、多くの場合、ビジネスに関する真実から生まれます。サウジアラビアのイベント会社
用 Legacy Eventsは、アリーナから会場まで、人々が円形のスペースに集まるという単純な観察から始めました。マークは黄金比のプロポーションを使用した 4 つの円サイズで構成されており、つながりと連携を表現しています。のために STA Realty フロリダ州セントオーガスティンにあるカスティージョデサンマルコスのシャープな幾何学模様は、フロリダの現代住宅の柔らかな曲線と融合しました。
複数の言語で販売する場合は、最初からその言語に合わせてデザインします。私たちのアイデンティティの多くは、同じシステムに基づいて構築されたアラビア語と英語のワードマークを備えているため、どちらの言語も後付けのように感じられません。
ステップ 6: どこでも一貫して起動する
ブランドは、パッケージ、ウェブサイト、ソーシャルメディア、看板、さらには電子メールの署名など、どこでも人々が同じように見ている場合にのみ機能します。シンプルなガイドラインとテンプレートを作成して、チームが推測せずにブランドを適用できるようにします。次に、人々がそれを認識できるのに十分な期間、一貫性を保ちます。
避けるべきよくある間違い
まずはロゴから。参照する戦略のない委員会による設計。尊敬するライバルの真似をする。ガイドラインなしでの立ち上げ。誰かがそれを思い出す前に、数か月ごとに外観を変更します。
自分でやりますか、それともスタジオと協力しますか?
ステップ 1 から 4 までは、正直に努力すれば自分で行うことができます。ステップ 5 と 6 は、プロの技が最も効果を発揮する部分です。旅全体のパートナーが必要な場合は、最初のワークショップから立ち上げ当日、そしてそれ以降まで創業者をサポートします。何を構築しているのか教えてください。
