Создание бренда с нуля состоит из шести шагов: понимание своего бизнеса и рынка; определение ценностей; поиск уникальной ниши; формирование «голоса» бренда; разработка визуальной айдентики, отражающей всё вышеперечисленное; и последовательный запуск на всех площадках. Рассказываем, как каждый из этих этапов выглядит на практике.

Шаг 1: Четко определите суть бизнеса

Прежде чем приступать к творческой части, запишите: что именно вы продаете, кто ваши покупатели, почему они выбирают ваш продукт и чем ваш бизнес будет отличаться от других через три года. Взгляните на своих конкурентов непредвзято: о чем говорят все они, а о чем — никто? Именно в этом «пробеле» зачастую и кроется суть вашего бренда.

Шаг 2: Определите фундамент

Ваша цель — это причина существования бизнеса, помимо получения прибыли. Ваши ценности — это принципы, которыми вы руководствуетесь при принятии решений, когда за вами никто не наблюдает. Сформулируйте и то, и другое кратко и конкретно. «Качество» — это ценность, с которой никто не станет спорить, а значит, она никак не поможет вам в принятии решений.

Шаг 3: Найдите свое позиционирование

Позиционирование — это единственная идея, которую вы хотите закрепить в сознании клиента. Полезный тест: закончите фразу «Мы — единственные ___, которые ___». Если то же самое может сказать ваш конкурент — продолжайте искать дальше.

Шаг 4: Придайте бренду голос

Определите характер вашего бренда и то, как он «говорит». Он теплый или строгий? Игривый или сдержанный? Затем сформулируйте слоган и три-четыре ключевых сообщения, которые должны запомнить люди. Эти формулировки станут основой для любого вашего сайта, рекламного объявления или публикации.

Шаг 5: Разработайте визуальную идентичность

Только теперь, и никак не раньше, приступайте к дизайну. Логотип, типографика, цветовая палитра и графические элементы — всё это должно логически вытекать из принятых ранее решений. Лучшие визуальные образы часто вырастают из чего-то подлинного, присущего самому бизнесу.

Для Legacy EventsДля одной ивент-компании в Саудовской Аравии мы оттолкнулись от простого наблюдения: люди часто собираются в пространствах круглой формы — от арен до площадок для мероприятий. Фирменный знак построен на основе кругов четырех размеров, соотнесенных по принципу «золотого сечения», что символизирует связь и слаженность. STA Realty В проекте для компании из Сент-Огастина (Флорида) мы объединили строгую геометрию крепости Кастильо-де-Сан-Маркос с мягкими линиями, характерными для современной архитектуры Флориды.

Если вы работаете на нескольких языках, учитывайте это при разработке дизайна с самого начала. Во многих наших проектах логотипы на арабском и английском языках построены на единой системе — так ни один из языков не кажется второстепенным или добавленным «для галочки».

Шаг 6: Внедряйте бренд повсеместно и последовательно

Бренд работает только тогда, когда люди воспринимают его одинаково везде: на упаковке, сайте, в социальных сетях, на вывесках и даже в подписях к электронным письмам. Разработайте простые руководства и шаблоны, чтобы ваша команда могла использовать элементы бренда, не гадая, как это сделать правильно. А затем придерживайтесь этого стиля достаточно долго, чтобы люди успели его запомнить и начать узнавать.

Распространенные ошибки, которых стоит избегать

Начинать работу с создания логотипа. Принимать решения коллективно, не опираясь на заранее разработанную стратегию. Копировать конкурента, который вам нравится. Запускать бренд без четких руководств. Менять визуальный стиль каждые несколько месяцев — еще до того, как аудитория успеет его запомнить.

Сделать всё самостоятельно или обратиться в студию?

Первые четыре шага вы вполне можете выполнить самостоятельно, если приложите достаточно усилий. А вот на этапах пять и шесть особенно ценным становится профессиональное мастерство. Если вам нужен надежный партнер на всем пути — мы готовы сопровождать основателей бизнеса: от первого воркшопа до запуска проекта и далее. Расскажите нам, что вы создаете.