Een merk vanaf het begin opbouwen komt neer op zes stappen: begrijp uw bedrijf en markt, definieer waar u voor staat, vind de positie die u kunt innemen, geef het merk een stem, ontwerp een identiteit die alles tot uitdrukking brengt, en lanceer het overal consequent. Hier ziet u hoe elke stap in de praktijk werkt.

Stap 1: Krijg duidelijkheid over het bedrijf

Schrijf voordat u iets creatiefs doet, op wat u verkoopt, wie het koopt, waarom ze het kopen en wat er over drie jaar anders zal zijn aan uw bedrijf. Kijk eerlijk naar je concurrenten: wat zeggen ze allemaal, en wat zegt niemand? De kloof is vaak waar uw merk leeft.

Stap 2: Definieer uw fundamenten

Jouw doel is waarom het bedrijf verder gaat dan geld verdienen. Jouw waarden zijn de principes die beslissingen sturen als niemand kijkt. Houd het kort en specifiek. ‘Kwaliteit’ is geen waarde waar iemand het niet mee eens is, dus het zal je niet helpen om iets te beslissen.

Stap 3: Vind uw positie

Positionering is het enige idee dat u in de geest van uw klant wilt hebben. Een nuttige test: maak de zin af: “Wij zijn de enige ___ die ___.” Als een concurrent hetzelfde zou kunnen zeggen, ga dan door.

Stap 4: Geef het merk een stem

Bepaal de persoonlijkheid van uw merk en hoe het overkomt. Is het warm of precies? Speels of rustig? Schrijf vervolgens uw slogan en de drie of vier berichten die u wilt dat mensen onthouden. Deze woorden beschrijven elke website, advertentie en post die volgt.

Stap 5: Ontwerp de identiteit

Nu, en alleen nu, ontwerpen. Het logo, de typografie, de kleuren en de grafische elementen moeten allemaal terug te voeren zijn op de bovenstaande beslissingen. De beste identiteiten komen vaak voort uit iets waars over het bedrijf.

Voor Legacy Events, een evenementenbedrijf in Saoedi-Arabië, zijn we begonnen vanuit een simpele observatie: mensen verzamelen zich in cirkelvormige ruimtes, van arena's tot locaties. Het merkteken is opgebouwd uit vier cirkelgroottes waarbij gebruik wordt gemaakt van de gulden snede, wat verbinding en coördinatie uitdrukt. Voor STA Realty in St. Augustine, Florida ontmoette de scherpe geometrie van Castillo de San Marcos de zachte rondingen van moderne huizen in Florida.

Als u in meer dan één taal verkoopt, ontwerp daar dan vanaf het begin voor. Veel van onze identiteiten hebben Arabische en Engelse woordmerken die op hetzelfde systeem zijn gebouwd, dus geen van beide talen voelt als een bijzaak.

Stap 6: Lanceer het overal en consistent

Een merk werkt alleen als mensen het overal op dezelfde manier zien: op de verpakking, op de website, op sociale media, op bewegwijzering en zelfs op e-mailhandtekeningen. Creëer eenvoudige richtlijnen en sjablonen zodat uw team het merk kan toepassen zonder te raden. Houd het vervolgens lang genoeg consistent zodat mensen het kunnen herkennen.

Veelgemaakte fouten die u moet vermijden

Te beginnen met het logo. Ontwerpen door commissie zonder strategie om naar terug te verwijzen. Een concurrent kopiëren die je bewondert. Lanceren zonder richtlijnen. Verander het uiterlijk om de paar maanden voordat iemand de tijd heeft gehad om het te onthouden.

Zelf doen of samenwerken met een studio?

Met eerlijke inspanning kunt u de stappen één tot en met vier zelf uitvoeren. In de stappen vijf en zes loont professioneel vakmanschap het meeste. Als je een partner wilt voor het hele traject, nemen we oprichters mee vanaf de eerste workshop tot de lanceringsdag en daarna. Vertel ons wat je aan het bouwen bent.