Begin met duidelijkheid, niet met een logo. Voordat er iets wordt ontworpen, moet u weten voor wie het product is, welk probleem het voor hen oplost en waarom ze het zouden verkiezen boven wat ze nu kopen. Al het andere – de naam, de uitstraling, de verpakking, de website – bouwt op die antwoorden voort.
Dit is de volgorde die we aanraden aan oprichters die een nieuw product lanceren.
Stap 1: Bepaal uw klant, niet “iedereen”
Beschrijf één specifieke persoon die uw product het hardst nodig heeft. Hoe oud is die persoon, wat koopt die nu, wat stoort hem of haar daaraan en waar doet die boodschappen? Een product voor iedereen spreekt uiteindelijk niemand aan.
Stap 2: Vind uw duidelijke onderscheid
Zet de alternatieven op een rij die uw klant al heeft. Beantwoord dan eerlijk: wat doet uw product beter, anders of voor iemand anders? Dat wordt uw positionering: het ene idee dat uw merk overal zal herhalen. Weet u nog niet wat u onderscheidt? Lees onze gids om het te vinden.
Stap 3: Bepaal hoe het merk moet klinken en aanvoelen
Premium of toegankelijk? Speels of serieus? Lokaal of internationaal? Deze keuzes sturen later elk woord en elk beeld, en voorkomen dat het merk van richting verandert bij elk nieuw ontwerp.
Stap 4: Ontwerp het identiteitssysteem
Ontwerp nu de logoset, kleuren, typografie en grafische elementen als één systeem, zodat ze werken op verpakkingen, social media en uw website. Bij een fysiek product ontwerpt u de verpakking samen met de identiteit; die is vaak het eerste wat klanten zien.
Stap 5: Bereid de lancering voor en groei daarna
Bij de lancering hebt u de basis nodig: een heldere boodschap, een identiteit die overal werkt en de contactmomenten waar uw klant als eerste mee in aanraking komt. Extra campagnes en een groter contentsysteem kunnen volgen zodra u ziet wat verkoopt.
Wat kan wachten
Een complete website, grote fotoshoots en een lange lijst merchandise kunnen meestal wachten. Strategie en een consistente identiteit niet: die na de lancering veranderen kost meer dan ze vanaf het begin goed neerzetten.
Veelgemaakte fouten
Een logo ontwerpen voordat u weet wie de klant is.
De uitstraling van een concurrent kopiëren omdat die bij hem lijkt te werken.
Kleuren kiezen op persoonlijke smaak in plaats van op wat de klant moet voelen.
Lanceren met een verpakking, website en social media die er allemaal anders uitzien.
Waar een brandingstudio past
Een studio kan u in één samenhangend project door stap 2 tot en met 5 begeleiden, zodat strategie en ontwerp uit hetzelfde denkwerk voortkomen. Onze pakketten lopen van de basis voor een lancering tot een volledige merkwereld.
