从清晰开始，而不是从标志开始。在设计任何东西之前，您需要知道产品是为谁准备的、能为他们解决什么问题，以及他们为什么会选择它，而不是现在购买的产品。其他一切——名称、外观、包装、网站——都建立在这些答案之上。
以下是我们推荐给推出新产品的创始人的顺序。
第1步：定义您的客户，而不是“所有人”
写下一个最需要您产品的具体人物。他多大年纪？现在买什么？对现有产品有什么不满？在哪里购物？一款面向所有人的产品，最终打动不了任何人。
第2步：找到一个清晰的差异
列出客户现有的替代选择。然后诚实地回答：您的产品在哪些方面做得更好、做法不同，或服务于不同的人？这就是您的定位，也就是品牌将在各处反复传达的那个核心理念。 还不确定自己的差异在哪里？阅读我们的指南，找到它。
第3步：确定品牌的语气和给人的感觉
高端还是亲民？活泼还是严肃？本地还是国际？这些决定会指导之后的每一句话和每一个视觉，也能防止品牌在每次做新设计时改变方向。
第4步：设计品牌标识系统
现在把整套标志、颜色、字体和图形元素作为一个系统来设计，让它们在包装、社交媒体和您的网站上都能使用。 如果是实体产品，请把包装和品牌标识一起设计；包装往往是客户最先看到的东西。
第5步：准备上市，然后成长
上市时您需要的是基础：清晰的信息、在任何地方都适用的品牌标识，以及客户最先接触的触点。更多的营销活动和更大的内容体系，可以在您看清什么产品好卖之后再推进。
哪些可以等
完整的网站建设、大型拍摄和一长串周边产品通常都可以等。但策略和一致的品牌标识不能等，因为上市后再修改，成本会比一开始就做好更高。
常见错误
在知道客户是谁之前就设计标志。
因为竞争对手的风格看起来有效，就照搬过来。
按个人喜好挑选颜色，而不是根据客户应该产生的感受来选择。
上市时，包装、网站和社交媒体各有各的风格。
品牌工作室能发挥什么作用
工作室可以在一个连贯的项目中陪您完成第2到第5步，让策略和设计源于同一套思考。我们的套餐涵盖从上市所需的基础，到完整的品牌世界。
