Logoyla değil, netlikle başlayın. Herhangi bir şey tasarlanmadan önce ürünün kimin için olduğunu, onların hangi sorununu çözdüğünü ve bugün satın aldıkları şey yerine neden bunu seçmeleri gerektiğini bilmeniz gerekir. Geri kalan her şey —isim, görünüm, ambalaj, web sitesi— bu yanıtların üzerine kurulur.
Yeni bir ürün piyasaya sunan kuruculara önerdiğimiz sıra şöyle:
1. Adım: “Herkesi” değil, müşterinizi tanımlayın
Ürününüze en çok ihtiyaç duyan belirli bir kişiyi yazın. Kaç yaşında, şu anda ne satın alıyor, bu üründe onu ne rahatsız ediyor ve nereden alışveriş yapıyor? Herkes için yapılan bir ürün sonunda kimseye hitap etmez.
2. Adım: Tek ve net farkınızı bulun
Müşterinizin elindeki mevcut alternatifleri listeleyin. Sonra dürüstçe yanıtlayın: Ürününüz neyi daha iyi, farklı ya da başka biri için yapıyor? Bu, markanızın her yerde tekrarlayacağı tek fikir olan konumlandırmanıza dönüşür. Sizi neyin farklı kıldığını henüz bilmiyor musunuz? Bulmanız için hazırladığımız rehberi okuyun.
3. Adım: Markanın nasıl konuşacağına ve nasıl hissettireceğine karar verin
Premium mu, erişilebilir mi? Eğlenceli mi, ciddi mi? Yerel mi, uluslararası mı? Bu kararlar sonrasında her kelimeye ve her görsele yön verir; markanın her yeni tasarımda yön değiştirmesini de önler.
4. Adım: Kimlik sistemini tasarlayın
Şimdi logo setini, renkleri, tipografiyi ve grafik unsurları tek bir sistem olarak tasarlayın; böylece ambalajda, sosyal medyada ve web sitenizde birlikte çalışsınlar. Fiziksel bir ürününüz varsa ambalajı kimlikle birlikte tasarlayın; çoğu zaman müşterilerin ilk gördüğü şey odur.
5. Adım: Lansmana hazırlanın, sonra büyüyün
Lansmanda temel unsurlara ihtiyacınız var: net bir mesaj, her yerde çalışan bir kimlik ve müşterinizin ilk karşılaştığı temas noktaları. Ek kampanyalar ve daha geniş bir içerik sistemi, neyin sattığını gördükten sonra gelebilir.
Neler bekleyebilir?
Kapsamlı bir web sitesi, büyük fotoğraf çekimleri ve uzun bir promosyon ürünü listesi genellikle bekleyebilir. Strateji ve tutarlı bir kimlik ise bekleyemez; bunları lansmandan sonra değiştirmek, en baştan doğru kurmaktan daha pahalıya mal olur.
Sık yapılan hatalar
Müşterinin kim olduğunu bilmeden logo tasarlamak.
Bir rakibin görünümünü, onda işe yarıyor gibi göründüğü için kopyalamak.
Renkleri, müşterinin ne hissetmesi gerektiğine göre değil, kişisel zevke göre seçmek.
Ambalajı, web sitesi ve sosyal medyası birbirinden farklı görünen bir lansman yapmak.
Bir markalaşma stüdyosunun rolü
Bir stüdyo, 2. adımdan 5. adıma kadar tek ve bütünlüklü bir projede size eşlik edebilir; böylece strateji ve tasarım aynı düşünceden doğar. Paketlerimiz, lansman için gereken temel unsurlardan eksiksiz bir marka dünyasına kadar uzanır.
