Parti dalla chiarezza, non da un logo. Prima di progettare qualsiasi cosa, devi sapere a chi è destinato il prodotto, quale problema risolve per queste persone e perché dovrebbero sceglierlo invece di ciò che comprano oggi. Tutto il resto — il nome, l’aspetto, il packaging, il sito — si costruisce su queste risposte.
Ecco l’ordine che consigliamo ai founder che lanciano un nuovo prodotto.
Passo 1: definisci il cliente, non “tutti”
Descrivi una persona precisa che ha bisogno del tuo prodotto più di chiunque altro. Quanti anni ha, cosa compra oggi, cosa la infastidisce di quei prodotti e dove fa acquisti? Un prodotto per tutti finisce per non parlare a nessuno.
Passo 2: trova la tua differenza chiara
Elenca le alternative che il tuo cliente ha già. Poi rispondi con onestà: cosa fa il tuo prodotto meglio, in modo diverso o per qualcun altro? Questo diventa il tuo posizionamento, l’unica idea che il tuo brand ripeterà ovunque. Non sai ancora cosa ti rende diverso? Leggi la nostra guida per scoprirlo.
Passo 3: decidi come deve parlare e cosa deve trasmettere il brand
Premium o accessibile? Giocoso o serio? Locale o internazionale? Queste scelte guidano poi ogni parola e ogni immagine, ed evitano che il brand cambi direzione a ogni nuovo elemento progettato.
Passo 4: progetta il sistema di identità
Ora progetta il set di loghi, i colori, la tipografia e gli elementi grafici come un unico sistema, così funzioneranno su packaging, social e sito web. Se il prodotto è fisico, progetta il packaging insieme all’identità: spesso è la prima cosa che i clienti vedono.
Passo 5: prepara il lancio, poi cresci
Al lancio ti serve l’essenziale: un messaggio chiaro, un’identità che funzioni ovunque e i punti di contatto che il cliente incontra per primi. Campagne aggiuntive e un sistema di contenuti più ampio possono arrivare quando vedi cosa vende.
Cosa può aspettare
Un sito completo, grandi servizi fotografici e una lunga lista di gadget di solito possono aspettare. La strategia e un’identità coerente no: cambiarle dopo il lancio costa più che impostarle bene fin dall’inizio.
Errori comuni
Progettare un logo prima di sapere chi è il cliente.
Copiare lo stile di un concorrente perché sembra funzionare per lui.
Scegliere i colori in base al gusto personale invece che a ciò che deve provare il cliente.
Lanciarsi con packaging, sito e social che hanno ognuno uno stile diverso.
Dove entra in gioco uno studio di branding
Uno studio può accompagnarti dal passo 2 al passo 5 in un unico progetto coerente, così strategia e design nascono dallo stesso ragionamento. I nostri pacchetti vanno dall’essenziale per il lancio fino a un universo di marca completo.
