ロゴからではなく、明確さから始めましょう。何かをデザインする前に、その製品が誰のためのものか、その人のどんな問題を解決するのか、なぜ今買っているものではなくそれを選ぶのかを知る必要があります。名前、見た目、パッケージ、ウェブサイトなど、それ以外のすべてはこれらの答えの上に成り立ちます。
新しい製品を発売する創業者に、私たちがおすすめしている順番は次のとおりです。
ステップ1：「全員」ではなく、顧客を定める
あなたの製品を最も必要としている、特定の一人を書き出しましょう。年齢は？今は何を買っている？それの何に不満がある？どこで買い物をしている？誰にでも向けた製品は、結局誰の心にも届きません。
ステップ2：明確な違いをひとつ見つける
顧客がすでに持っている選択肢を書き出します。そして正直に答えましょう。あなたの製品は何がより良いのか、何が違うのか、あるいは誰のためのものなのか。それがあなたのポジショニングになり、ブランドがあらゆる場所で繰り返すひとつのアイデアになります。 まだ自社の違いがわからない場合は、見つけ方のガイドをお読みください。
ステップ3：ブランドの話し方と印象を決める
プレミアムか、手頃か。遊び心があるか、真面目か。ローカルか、国際的か。こうした判断が、その後のすべての言葉とビジュアルの指針になり、新しいものを作るたびにブランドの方向性がぶれるのを防ぎます。
ステップ4：アイデンティティのシステムをデザインする
ここでロゴ一式、色、タイポグラフィ、グラフィック要素をひとつのシステムとしてデザインし、パッケージ、SNS、ウェブサイトのどこでも機能するようにします。 形のある製品なら、パッケージはアイデンティティと一緒にデザインしましょう。顧客が最初に目にするものであることが多いからです。
ステップ5：発売の準備をして、その後に成長させる
発売時に必要なのは、明確なメッセージ、どこでも機能するアイデンティティ、そして顧客が最初に触れる接点という基本です。追加のキャンペーンや大規模なコンテンツの仕組みは、何が売れるのかが見えてからで構いません。
後回しにできること
本格的なウェブサイトの構築、大規模な撮影、たくさんのノベルティは、たいてい後回しにできます。しかし、戦略と一貫したアイデンティティは別です。発売後に変えるほうが、最初から正しく作るよりも費用がかかるからです。
よくある間違い
顧客が誰かを知る前にロゴをデザインすること。
うまくいっているように見えるからと、競合の見た目を真似すること。
顧客に感じてほしいことではなく、個人の好みで色を選ぶこと。
パッケージ、ウェブサイト、SNSの見た目がそれぞれ違う状態で発売すること。
ブランディングスタジオの役割
スタジオなら、ステップ2から5までをひとつのつながったプロジェクトとして伴走できるため、戦略とデザインが同じ考えから生まれます。私たちのパッケージは、発売に必要な基本から、完全なブランドの世界観までをカバーしています。
