目立つパッケージは、数秒で 3 つのことを実現します。ブランドとして認識され、顧客に製品が何であるかを明確に伝え、それを選ぶ理由を与えます。最適なパッケージはシステムとして設計されているため、製品ラインナップのすべての新製品が同じファミリーの一部のように見えます。
1. 箱ではなくブランドから始める
パッケージはブランド戦略を表現する必要があります。色、タイポグラフィー、グラフィック要素はすでに定義されている必要があるため、パッケージは 1 回限りのデザインではなく、より大きなストーリーの一部のように感じられます。
2. 階層を正しく理解する
顧客が最初、二番目、三番目に何を参照する必要があるかを決定します。通常は、ブランド、製品名、主な利点、次に詳細です。同じサイズで情報が多すぎると、何も読み取られなくなります。
3. 単一のパックではなく、範囲を設計する
ほとんどの製品ブランドは成長します。ブランドを明確に保ちながら、製品間で色、レイアウト、アイコンを変更できるシステムを構築します。 Seranova では、タイポグラフィ、色、レイアウトに対する共通のアプローチにより、輸液キット、スキンケア、ウェルカムカードが関連付けられているため、新製品がすぐに導入されます。このブランドは現在 500,000 人以上の顧客にサービスを提供しています。
4. 開梱について考える
eコマースブランドにとって、顧客が箱を開ける瞬間はブランドの一部です。インナープリント、ウェルカムカード、ティッシュペーパーは、思い出に残るものにするための安価な方法です。
5. 生産を早くから尊重する
デザインを始める前に、製造元からパッケージの展開図と、素材・印刷方式の仕様を入手しましょう。印刷段階で予想外の費用が発生するのを防げます。
デザイナーに送るもの
ブランドガイドライン、商品の詳細と訴求内容、パッケージの展開図、想定する小売価格、販売場所、競合商品のパッケージ写真をご用意ください。
私たちは戦略から印刷用ファイルに至るまで、ブランドシステムの一部としてパッケージをデザインします。御社の製品について教えてください。
