Эффектная упаковка за несколько секунд решает три задачи: она делает бренд узнаваемым, четко сообщает покупателю, что это за продукт, и дает вескую причину выбрать именно его. Лучшая упаковка — та, что разработана как система: благодаря этому каждый новый продукт в вашей линейке выглядит как часть одного «семейства».

1. Начинайте с бренда, а не с коробки

Упаковка должна отражать стратегию вашего бренда. Цвета, типографика и графические элементы должны быть определены заранее — тогда упаковка будет восприниматься как часть большой истории, а не как разовый дизайнерский проект.

2. Выстройте правильную иерархию

Определите, что покупатель должен увидеть в первую, вторую и третью очередь. Обычно это: бренд, название продукта, ключевое преимущество, а затем — подробности. Если информации слишком много и вся она одного размера, в итоге не читается ничего.

3. Разрабатывайте линейку, а не отдельную упаковку

Большинство брендов со временем расширяют ассортимент. Создайте систему, в которой цвета, макеты или значки могут варьироваться для разных продуктов, при этом сохраняя узнаваемость бренда. В случае с Seranova единый подход к типографике, цветовой гамме и верстке объединяет наборы для приготовления напитков, средства по уходу за кожей и приветственные карточки — благодаря этому новые продукты легко вписываются в общую линейку. Сейчас бренд обслуживает более 500 000 клиентов.

4. Подумайте о процессе распаковки

Для брендов в сфере электронной коммерции момент, когда покупатель открывает коробку, — это часть взаимодействия с брендом. Принты на внутренней стороне упаковки, приветственные карточки и оберточная бумага — недорогие способы сделать этот момент запоминающимся.

5. Учитывайте особенности производства на раннем этапе

Еще до начала разработки дизайна запросите у производителя чертежи упаковки (развертки), информацию о материалах и методах печати. Это поможет избежать неприятных и дорогостоящих сюрпризов на этапе производства.

Что предоставить дизайнеру

Брендбук (руководство по фирменному стилю), подробную информацию о продукте и его ключевых характеристиках, чертежи упаковки, целевую розничную цену, места продаж, а также фотографии упаковки конкурентов.

Мы разрабатываем упаковку как часть системы бренда — от стратегии до подготовки файлов к печати. Расскажите нам о своем продукте.