يحقق التغليف اللافت ثلاث وظائف خلال ثوانٍ: يعرّف بعلامتك، ويوضح المنتج للعملاء، ويمنحهم سببًا لاختياره. أفضل التغليف يُصمّم كنظام، ليبدو كل منتج جديد جزءًا من العائلة نفسها.
1. ابدأ من العلامة لا من العلبة
ينبغي أن يعبّر التغليف عن استراتيجية علامتك. يجب تحديد الألوان والخطوط والعناصر الرسومية مسبقًا، ليبدو التغليف جزءًا من قصة أكبر، لا تصميمًا منفردًا.
2. رتّب المعلومات بوضوح
حدّد ما يحتاج العميل إلى رؤيته أولًا وثانيًا وثالثًا. عادة: العلامة ثم اسم المنتج ثم الفائدة الرئيسية فالتفاصيل. كثرة المعلومات بالحجم نفسه تجعل لا شيء يُقرأ.
3. صمّم مجموعة لا عبوة واحدة
تنمو معظم علامات المنتجات. ابنِ نظامًا تتغير فيه الألوان أو التخطيطات أو الأيقونات بين المنتجات وتبقى العلامة واضحة. في Seranova، يربط نهج موحّد للخطوط والألوان والتخطيط مجموعات الحقن ومستحضرات العناية وبطاقات الترحيب، فتندمج المنتجات الجديدة بسهولة. وتخدم العلامة الآن أكثر من 500,000 عميل.
4. فكّر في تجربة فتح العبوة
في التجارة الإلكترونية، لحظة فتح العلبة جزء من العلامة. الطباعة الداخلية وبطاقات الترحيب وورق التغليف طرق منخفضة التكلفة لجعلها تجربة تُذكر.
5. راعِ الإنتاج مبكرًا
احصل على قوالب القص والخامات وطرق الطباعة من المصنع قبل بدء التصميم، لتتجنب مفاجآت مكلفة عند المطبعة.
ما الذي ترسله إلى المصمّم
دليل العلامة، ومعلومات المنتج وعباراته التسويقية، وقوالب القص، وسعر البيع المستهدف، وأماكن البيع، وصور تغليف المنافسين.
نصمّم التغليف ضمن نظام العلامة، من الاستراتيجية إلى الملفات الجاهزة للطباعة. حدّثنا عن منتجك.
