Eine auffällige Verpackung leistet in Sekunden drei Dinge: Sie ist als Ihre Marke erkennbar, erklärt klar das Produkt und gibt einen Grund, es zu wählen. Die besten Verpackungen sind als System gestaltet, damit jedes neue Produkt zur gleichen Familie gehört.
1. Bei der Marke beginnen, nicht bei der Schachtel
Verpackung sollte Ihre Markenstrategie ausdrücken. Farben, Typografie und Grafikelemente sollten bereits feststehen, damit sie Teil einer größeren Geschichte ist und kein isolierter Entwurf.
2. Die Hierarchie richtig setzen
Legen Sie fest, was Kunden zuerst, als Zweites und als Drittes sehen sollen. Meist: Marke, Produktname, Hauptnutzen, dann Details. Zu viele gleich große Informationen führen dazu, dass nichts gelesen wird.
3. Eine Reihe gestalten, nicht nur eine Verpackung
Die meisten Produktmarken wachsen. Entwickeln Sie ein System, in dem Farben, Layouts oder Icons je Produkt variieren können, während die Marke klar bleibt. Bei Seranova verbinden gemeinsame Typografie, Farben und Layouts Infusionssets, Hautpflege und Willkommenskarten. Neue Produkte fügen sich direkt ein. Die Marke bedient heute mehr als 500.000 Kunden.
4. Das Auspacken mitdenken
Für E-Commerce-Marken gehört das Öffnen der Schachtel zur Marke. Innendrucke, Willkommenskarten und Seidenpapier sind günstige Möglichkeiten, den Moment einprägsam zu machen.
5. Produktion früh berücksichtigen
Holen Sie Stanzkonturen, Materialien und Druckverfahren vor Gestaltungsbeginn beim Hersteller ein. Das vermeidet teure Überraschungen in der Druckerei.
Was Sie dem Designer schicken sollten
Markenrichtlinien, Produktdetails und -aussagen, Stanzkonturen, angestrebter Verkaufspreis, Vertriebskanäle und Fotos von Wettbewerberverpackungen.
Wir gestalten Verpackung als Teil des Markensystems, von der Strategie bis zu druckfertigen Dateien. Erzählen Sie uns von Ihrem Produkt.
