Verpackungsdesign beginnt mit Ihrer Marke und Ihrem Kunden, nicht mit der Schachtel. Der Prozess führt von Briefing und Recherche über Struktur, Design und Druckvorbereitung bis zur Markteinführung. Die meisten Verzögerungen entstehen, wenn Briefing oder Marke zu Beginn nicht klar sind. Die Grundlagen finden Sie in unserem Leitfaden für Verpackungen, die auffallen.
1. Das Briefing
Was ist das Produkt, wer kauft es, wo wird es verkauft und was muss die Verpackung leisten: schützen, informieren, auffallen oder sich wie ein Geschenk anfühlen? Nennen Sie Größen, Mengen, Budget und Termine.
2. Regal- und Wettbewerbsanalyse
Schauen Sie, wo das Produkt stehen wird – im Laden oder online. Wie sehen die Wettbewerber aus? Welche Farben und Stile dominieren? Gute Verpackungen heben sich von ihrer Kategorie ab, ohne Kunden darüber zu verunsichern, was drin ist.
3. Struktur und Materialien
Wählen Sie Format, Größe und Materialien frühzeitig mit Ihrem Hersteller. Die Struktur beeinflusst Kosten, Nachhaltigkeit, Versand und die Druckmöglichkeiten.
4. Design
Übertragen Sie die Markenidentität auf die Verpackung: Logo, Farben, Typografie, Bildwelt und Informationshierarchie. Die Vorderseite sollte drei Fragen schnell beantworten: Was ist das, von wem ist es und warum sollte ich es wählen? Sehen Sie, was eine vollständige Markenidentität umfasst.
5. Pflichtangaben und Vorschriften
Inhaltsstoffe, Warnhinweise, Barcodes und rechtliche Angaben hängen von Ihrem Produkt und Markt ab. Prüfen Sie die Anforderungen jedes Landes, in dem Sie verkaufen, und jeder Sprache, die Sie brauchen.
6. Druckvorbereitung
Finale Druckdaten, Farbprüfung und Andrucke. Lassen Sie sich vor der vollen Auflage ein physisches Muster geben; Farben am Bildschirm und auf dem Material weichen oft voneinander ab.
7. Inhalte für den Launch
Fotografieren oder rendern Sie die fertige Verpackung für Ihre Website, Online-Shops und Social Media, damit das Produkt online genauso gut aussieht wie im Regal.
Was Gründer vorbereiten sollten
Ihre Markenidentität, Produktinformationen und -fotos, die Vorlagen des Herstellers (Stanzkonturen), die Märkte, in denen Sie verkaufen, und einen realistischen Zeitplan.
