El diseño de packaging empieza por tu marca y tu cliente, no por la caja. El proceso va del brief y la investigación a la estructura, el diseño, la preparación para imprenta y el lanzamiento, y la mayoría de los retrasos ocurren cuando el brief o la marca no están claros desde el principio. Para lo básico, lee nuestra guía de packaging que destaca.
1. El brief
¿Cuál es el producto, quién lo compra, dónde se vende y qué debe hacer el envase: proteger, informar, destacar o sentirse como un regalo? Incluye tamaños, cantidades, presupuesto y plazos.
2. Análisis del lineal y de la competencia
Observa dónde estará el producto, en tienda o en internet. ¿Cómo es la competencia? ¿Qué colores y estilos dominan? Un buen packaging destaca dentro de su categoría sin confundir a los clientes sobre lo que es.
3. Estructura y materiales
Elige pronto el formato, el tamaño y los materiales con tu fabricante. La estructura afecta al coste, la sostenibilidad, el transporte y las posibilidades de impresión del diseño.
4. Diseño
Aplica la identidad de marca al envase: logotipo, colores, tipografía, imágenes y jerarquía de la información. La parte frontal debe responder rápido a tres preguntas: qué es, de quién es y por qué elegirlo. Descubre qué incluye una identidad de marca completa.
5. Información y normativa
Los ingredientes, las advertencias, los códigos de barras y los textos legales dependen de tu producto y tu mercado. Comprueba los requisitos de cada país donde vendas y de cada idioma que necesites.
6. Preparación para imprenta
Artes finales, control de color y pruebas de imprenta. Pide una muestra física antes de la tirada completa; los colores en pantalla y en el material suelen ser distintos.
7. Contenido para el lanzamiento
Fotografía o crea renders del packaging final para tu web, tus tiendas online y tus redes sociales, para que el producto luzca tan bien en internet como en el lineal.
Lo que deben preparar los fundadores
Tu identidad de marca, la información y las fotos del producto, las plantillas del fabricante (troqueles), los mercados donde venderás y un calendario realista.
