Una identidad de marca completa abarca mucho más que un logotipo. Como mínimo, deberías recibir un conjunto de logotipos, tipografía, una paleta de colores, elementos gráficos de apoyo y directrices que expliquen cómo utilizarlos. Una identidad sólida también incluye la estrategia y la voz que sustentan los elementos visuales, de modo que todo funcione de manera coherente. Utiliza esta lista de verificación para saber qué solicitar.
1. La base estratégica
Propósito, visión, misión y valores. Público objetivo y posicionamiento. Personalidad e historia de la marca. Este es el marco de referencia al que debe responder cada decisión visual. Si un estudio no puede explicar por qué tu logotipo tiene el aspecto que tiene, es que falta la base estratégica.
2. El conjunto de logotipos
No se trata de un único logotipo, sino de toda una familia: un logotipo principal, una versión secundaria o apilada, un logotipo tipográfico (wordmark), un isotipo o icono para espacios reducidos, y versiones adaptadas para fondos claros y oscuros. Si operas en más de un idioma, solicita versiones equivalentes —por ejemplo, en árabe e inglés—, diseñadas bajo un mismo sistema.
3. Tipografía
Tipografías principales y secundarias, junto con normas para su uso en encabezados, cuerpo de texto y jerarquía. Asegúrate de que las fuentes cuenten con la licencia adecuada para el uso que les darás, incluyendo su aplicación en sitios web y aplicaciones.
4. Paleta de colores
Colores principales y secundarios con sus valores exactos tanto para impresión como para pantalla, además de pautas sobre sus proporciones. La mayoría de las marcas sólidas se apoyan en uno o dos colores distintivos, no en un arcoíris.
5. Elementos gráficos
Patrones, formas, iconos, ilustraciones o elementos en 3D que hacen que la marca sea reconocible incluso sin necesidad de mostrar el logotipo. Por ejemplo: Saksookaun personaje ilustrado puede dotar a la marca de una personalidad que los clientes recordarán. DeerEn el caso de una empresa de inteligencia artificial, el uso de motivos basados en circuitos eléctricos ayuda a transmitir su enfoque tecnológico en cada punto de contacto.
6. Identidad verbal
Tono de voz, eslogan, mensajes clave y ejemplos de cómo redactar contenidos manteniendo la voz de la marca. Esto es lo que garantiza que tu sitio web y tus redes sociales transmitan la esencia de una misma empresa.
7. Pautas de marca (manual de marca)
Un documento claro que explica cómo utilizar todos los elementos anteriores, incluyendo recomendaciones y restricciones. Un buen manual permite que tu equipo, proveedores de impresión y futuras agencias apliquen la marca correctamente, sin lugar a dudas.
8. Aplicaciones
Dependiendo de tu negocio: tarjetas de presentación y papelería, empaques, plantillas para redes sociales, señalética, directrices para el sitio web, elementos en movimiento (motion) y maquetas (mockups) para presentaciones. Estos ejemplos muestran cómo funciona la identidad en el mundo real, más allá de una simple página en blanco.
9. Archivos fuente
Asegúrate de recibir los archivos fuente editables y todos los formatos de logotipo que necesites (vectorial, PNG, SVG), y de que la propiedad de los mismos sea totalmente tuya.
Antes de firmar, pregunta:
¿Qué elementos están incluidos? ¿Cuántos conceptos y rondas de revisión se contemplan? ¿Quién es el propietario de los archivos? ¿Qué sucede después de la entrega? Un buen colaborador te responderá con claridad y dejará todo por escrito.
Todos nuestros paquetes incluyen estrategia, un conjunto completo de logotipos, tipografía, paleta de colores y manual de marca; además, podemos integrar empaques, elementos en movimiento, diseños 3D y campañas, adaptándonos a tus necesidades específicas. Cuéntanos qué estás creando y te mostraremos exactamente qué incluye nuestra propuesta.
