Фирменный стиль — это нечто гораздо большее, чем просто логотип. Как минимум, он должен включать набор логотипов, типографику, цветовую палитру, дополнительные графические элементы и руководство (гайдлайн) по их использованию. Качественный фирменный стиль также опирается на стратегию и «голос» бренда, благодаря чему все элементы работают как единое целое. Используйте этот чек-лист, чтобы понимать, что именно нужно запрашивать у разработчиков.
1. Стратегический фундамент
Цель, видение, миссия и ценности. Целевая аудитория и позиционирование. Характер и история бренда. Это тот самый фундамент, на который должны опираться любые визуальные решения. Если студия не может объяснить, почему ваш логотип выглядит именно так, значит, стратегическая основа отсутствует.
2. Набор логотипов
Не один логотип, а целое семейство: основной логотип, альтернативная (например, вертикальная) версия, текстовый логотип (вордмарк), сокращенная версия или иконка для ограниченного пространства, а также варианты для светлого и темного фонов. Если вы работаете на нескольких языках, попросите разработать соответствующие текстовые логотипы — например, на арабском и английском языках, — созданные в рамках единой системы.
3. Типографика
Основные и дополнительные шрифты, а также правила их использования для заголовков, основного текста и создания иерархии. Убедитесь, что у вас есть лицензия на использование выбранных шрифтов — в том числе для веб-сайтов и приложений.
4. Цветовая палитра
Основные и дополнительные цвета с точными значениями для печати и экранов, а также рекомендации по их соотношению. Большинство сильных брендов опираются на один-два фирменных цвета, а не на всю радугу.
5. Графические элементы
Узоры, фигуры, иконки, иллюстрации или 3D-элементы, которые делают бренд узнаваемым даже без логотипа. Например, Saksooka— персонаж-иллюстрация придает бренду характер, который запоминается клиентам. А для Deer— компании в сфере ИИ — мотивы электрических схем помогают транслировать технологическую направленность бренда в каждой точке контакта.
6. Вербальная айдентика
Тональность коммуникации (tone of voice), слоган, ключевые сообщения и примеры текстов, написанных в стилистике бренда. Это помогает сохранить единый «голос» компании на сайте и в социальных сетях.
7. Руководство по использованию бренда (брендбук)
Четкий документ, объясняющий, как применять все вышеперечисленное, с указанием того, что делать можно, а чего — нельзя. Грамотное руководство позволяет вашей команде, типографиям и сторонним агентствам работать с брендом, не гадая, как это должно выглядеть.
8. Примеры применения
В зависимости от специфики вашего бизнеса: визитки и деловая документация, упаковка, шаблоны для соцсетей, вывески, концепция сайта, анимированные элементы, макеты презентаций. Они показывают, как айдентика работает в реальных условиях, а не просто на «белом листе».
9. Исходные файлы
Убедитесь, что вы получаете редактируемые исходные файлы и все необходимые форматы логотипа (векторные, PNG, SVG), а также что вы обладаете полными правами на них.
Перед подписанием договора уточните:
Что именно из этого списка входит в стоимость? Сколько вариантов концепции и этапов правок предусмотрено? Кому принадлежат исходные файлы? Что происходит после завершения проекта? Надежный партнер даст четкие ответы и зафиксирует их письменно.
Каждый из наших пакетов услуг включает разработку стратегии, полный набор элементов логотипа, подбор шрифтов и цветовой палитры, а также создание руководства по использованию (гайдлайна). Дополнительно — в зависимости от ваших задач — мы можем разработать дизайн упаковки, анимированные элементы, 3D-графику и материалы для рекламных кампаний. Расскажите, над чем вы работаете, и мы подробно объясним, что именно входит в проект.
