Выбирайте шрифты, которые соответствуют характеру вашего бренда, хорошо читаются в любом размере и имеют лицензию, соответствующую способу их использования. Большинству брендов достаточно двух шрифтов: выразительного — для заголовков, и четкого, функционального — для основного текста. Если вы работаете на нескольких языках, подбирайте гарнитуры, которые хорошо сочетаются друг с другом в разных системах письма.

1. Соответствие характеру бренда

Типографика начинает говорить раньше, чем сами слова. Узкий жирный шрифт создает ощущение уверенности и динамичности. Шрифты с засечками придают дизайну классический вид, а округлые шрифты без засечек — дружелюбный. The Black Lumi В случае с рестораном, узкий шрифт Bebas Neue придает фирменному стилю ярко выраженный характер, а гарнитура Manrope используется для повседневных коммуникаций.

2. Сочетайте шрифты для заголовков и основного текста

Шрифт для заголовков может быть выразительным. Шрифт для основного текста должен легко читаться — будь то длинный текст, экран мобильного устройства или печатный материал. Ограничьтесь двумя, максимум тремя гарнитурами.

3. Проверьте, как шрифты смотрятся в разных форматах

Протестируйте шрифты на сайте, в мобильной версии, на упаковке и в презентациях. Убедитесь, что в выбранных гарнитурах есть все необходимые начертания, а цифры и специальные символы отображаются корректно.

4. Предусмотрите поддержку арабского и английского языков

Если ваш бренд двуязычный, подбирайте арабские и латинские шрифты, схожие по насыщенности, ритму и характеру, — тогда обе версии будут восприниматься как часть одного бренда.

5. Проверьте лицензию

Для многих шрифтов требуются отдельные лицензии: для использования в интернете, в приложениях и в печатных материалах. Бесплатные шрифты — неплохой вариант, если они подходят по стилю. В любом случае убедитесь, что у вас есть право использовать их везде, где это необходимо.

Распространенные ошибки

Использование слишком большого количества шрифтов, выбор остромодных гарнитур, которые быстро устаревают, а также пренебрежение читабельностью ради внешнего эффекта.

Типографика — неотъемлемая часть любого фирменного стиля, который мы разрабатываем. Расскажите нам, над чем вы работаете.