Scegli i caratteri del marchio che corrispondono alla tua personalità, si leggono bene in ogni dimensione e sono concessi in licenza per come li utilizzerai. La maggior parte dei brand ne ha bisogno solo due: un carattere distintivo per i titoli e un carattere chiaro e pratico per il testo di tutti i giorni. Se lavori in più di una lingua, scegli le famiglie che si abbinano bene tra le scritture.
1. Abbina la personalità
La tipografia parla prima delle parole. Un carattere tipografico condensato e audace dà una sensazione di sicurezza e urgenza. Un serif raffinato sembra classico. Un sans-serif arrotondato sembra amichevole. Per The Black Lumi ristorante, il condensato Bebas Neue conferisce all'identità il suo carattere forte, mentre Manrope si occupa della comunicazione quotidiana.
2. Abbina un titolo e un carattere del corpo
Il carattere del titolo può essere espressivo. Il carattere del tuo corpo deve essere facile da leggere in testi lunghi, su schermi piccoli e in stampa. Limitalo a due famiglie, tre al massimo.
3. Controlla che funzioni ovunque
Metti alla prova i tuoi caratteri sul tuo sito web, sui dispositivi mobili, sulle confezioni e nelle presentazioni. Controlla che i pesi necessari esistano e che i numeri e i caratteri speciali siano corretti.
4. Piano per arabo e inglese
Se il tuo marchio è bilingue, scegli caratteri arabi e latini con peso, ritmo e personalità simili, in modo che entrambe le versioni sembrino lo stesso marchio.
5. Controlla la licenza
Molti font richiedono licenze separate per web, app e stampa. I caratteri gratuiti sono una buona opzione se si adattano. In ogni caso, conferma che puoi usarli ovunque sia necessario.
Errori comuni
Utilizzo di troppi caratteri, scelta di caratteri di tendenza che datano rapidamente e ignorando la leggibilità a favore dello stile.
La tipografia è parte di ogni identità che progettiamo. Raccontaci cosa stai costruendo.
