Elige tipografías que reflejen tu personalidad, que sean legibles en cualquier tamaño y que cuenten con la licencia adecuada para el uso que les darás. La mayoría de las marcas solo necesitan dos: una tipografía distintiva para los titulares y otra clara y funcional para el texto cotidiano. Si trabajas en más de un idioma, selecciona familias tipográficas que combinen bien entre diferentes sistemas de escritura.

1. Alinea con tu personalidad

La tipografía comunica antes que las propias palabras. Una tipografía condensada y en negrita transmite seguridad y urgencia; una tipografía con remates (serif) refinada evoca clasicismo; una tipografía sin remates (sans-serif) de formas redondeadas resulta cercana. Por ejemplo, en un The Black Lumi restaurante, la tipografía condensada Bebas Neue aporta un carácter fuerte a la identidad, mientras que Manrope se utiliza para la comunicación diaria.

2. Combina una tipografía para titulares con otra para el cuerpo de texto

La tipografía de tus titulares puede ser expresiva, pero la de tus textos debe ser fácil de leer, ya sea en bloques largos, en pantallas pequeñas o en formato impreso. Limítate a dos familias tipográficas, tres como máximo.

3. Asegúrate de que funcione en todas partes

Prueba tus tipografías en tu sitio web, en dispositivos móviles, en el empaquetado y en tus presentaciones. Comprueba que existan los grosores (pesos) que necesitas, y que los números y caracteres especiales se vean correctamente.

4. Planificación para árabe e inglés

Si tu marca es bilingüe, elige tipografías árabes y latinas que tengan un grosor, ritmo y personalidad similares, de modo que ambas versiones se perciban como parte de la misma marca.

5. Revisa la licencia

Muchas tipografías requieren licencias independientes para web, aplicaciones y material impreso. Las tipografías gratuitas son una buena opción si se ajustan a tus necesidades. En cualquier caso, asegúrate de que puedes utilizarlas en todos los soportes que requieras.

Errores comunes

Usar demasiadas tipografías, elegir fuentes que están de moda pero que quedan obsoletas rápidamente, o priorizar el estilo por encima de la legibilidad.

La tipografía forma parte de cada identidad que diseñamos. Cuéntanos qué estás creando.