Un packaging que destaca logra tres cosas en pocos segundos: es reconocible como parte de tu marca, comunica claramente al cliente qué es el producto y le ofrece una razón para elegirlo. El mejor packaging se diseña como un sistema, de modo que cada nuevo producto de tu gama parezca parte de la misma familia.

1. Empieza por la marca, no por la caja

El packaging debe reflejar tu estrategia de marca. Tus colores, tipografía y elementos gráficos ya deberían estar definidos, para que el packaging se perciba como parte de una narrativa más amplia, y no como un diseño aislado.

2. Establece una jerarquía adecuada

Decide qué deben ver los clientes en primer, segundo y tercer lugar. Por lo general: la marca, el nombre del producto, el beneficio principal y, finalmente, los detalles. Si hay demasiada información con el mismo tamaño, nada resulta legible.

3. Diseña una gama, no solo un envase individual

La mayoría de las marcas de productos crecen. Crea un sistema en el que los colores, la disposición de los elementos o los iconos puedan variar entre productos, manteniendo siempre la marca claramente identificable. En el caso de Seranova, un enfoque coherente en cuanto a tipografía, color y maquetación conecta los kits de infusión, los productos para el cuidado de la piel y las tarjetas de bienvenida, permitiendo que cualquier producto nuevo encaje a la perfección. Actualmente, la marca atiende a más de 500.000 clientes.

4. Ten en cuenta la experiencia de apertura (unboxing)

Para las marcas de comercio electrónico, el momento en que el cliente abre la caja forma parte de la experiencia de marca. Los diseños en el interior de la caja, las tarjetas de bienvenida o el papel de seda son recursos económicos para hacer que la experiencia sea memorable.

5. Considera la producción desde el principio

Solicita a tu fabricante las plantillas de troquelado (dielines), los materiales y los métodos de impresión antes de comenzar el diseño. Evita sorpresas costosas en la imprenta.

Qué enviarle a tu diseñador

Tus directrices de marca, detalles y afirmaciones sobre el producto, planos de troquelado, precio de venta al público, puntos de venta y fotos del empaquetado de la competencia.

Diseñamos empaques como parte del sistema de marca, desde la estrategia hasta los archivos listos para imprimir. Cuéntanos sobre tu producto.