Eksiksiz bir marka kimliği, bir logodan çok daha fazlasını içerir. En azından; bir logo seti, tipografi, renk paleti, destekleyici grafik öğeler ve bunların nasıl kullanılacağını açıklayan kılavuzlar almalısınız. Güçlü bir kimlik; görsellerin ardındaki stratejiyi ve marka dilini de kapsar; böylece her şey bir bütün olarak uyum içinde çalışır. Neler talep etmeniz gerektiğini bilmek için bu kontrol listesini kullanın.
1. Stratejik temel
Amaç, vizyon, misyon ve değerler. Hedef kitle ve konumlandırma. Marka kişiliği ve marka hikâyesi. Görselle ilgili alınan her kararın dayandığı temel budur. Eğer bir tasarım stüdyosu, logonuzun neden bu şekilde göründüğünü açıklayamıyorsa, ortada bir temel eksikliği var demektir.
2. Logo seti
Tek bir logo değil, bir logo ailesi: ana logo, ikincil veya dikey (istiflenmiş) versiyon, yazı tabanlı logo (wordmark), küçük alanlar için simge veya alt logo (submark) ve açık ya da koyu arka planlara uygun versiyonlar. Eğer birden fazla dilde faaliyet gösteriyorsanız, aynı sistem üzerine kurgulanmış (örneğin Arapça ve İngilizce gibi) uyumlu yazı tabanlı logolar talep edin.
3. Tipografi
Başlıklar, gövde metinleri ve hiyerarşi kurallarını içeren birincil ve ikincil yazı tipleri. Yazı tiplerinin; web ve uygulamalar dahil olmak üzere, kullanım amacınıza uygun lisanslara sahip olduğundan emin olun.
4. Renk paleti
Baskı ve ekran için kesin değerleri belirlenmiş birincil ve ikincil renkler; ayrıca renk oranlarına dair yönlendirmeler. Güçlü markaların çoğu, gökkuşağı gibi çok renkli bir yapı yerine, bir veya iki imza niteliğinde renge odaklanır.
9. Kaynak dosyalar
Logonun bulunmadığı durumlarda bile markanın tanınmasını sağlayan desenler, şekiller, simgeler, illüstrasyonlar veya 3B öğeler. Örneğin; Saksookaresmedilmiş bir karakter, markaya müşterilerin hatırlayabileceği bir kişilik kazandırabilir. DeerBir yapay zeka şirketi içinse, elektrik devresi motifleri, teknoloji odaklı hikayeyi her temas noktasında yansıtabilir.
6. Sözlü kimlik
İletişim tonu, slogan, temel mesajlar ve markanın ses tonuyla nasıl yazılması gerektiğine dair örnekler. Web sitenizin ve sosyal medya hesaplarınızın, aynı şirkete aitmiş gibi tutarlı bir dille konuşmasını sağlayan unsur budur.
7. Marka kılavuzu
Yukarıda belirtilen tüm öğelerin nasıl kullanılması gerektiğini açıklayan, yapılması ve yapılmaması gerekenleri içeren net bir doküman. İyi hazırlanmış bir kılavuz; ekibinizin, matbaaların ve gelecekte çalışacağınız ajansların, markayı tahmin yürütmeye gerek kalmadan doğru şekilde uygulamasını sağlar.
8. Uygulamalar
İşletmenizin türüne bağlı olarak; kartvizitler ve kırtasiye ürünleri, ambalajlar, sosyal medya şablonları, tabelalar, web sitesi yönlendirmeleri, hareketli grafikler ve sunum taslakları (mockup). Bunlar, kimliğin sadece beyaz bir sayfa üzerinde değil, gerçek dünyada nasıl hayat bulduğunu gösterir.
9. Kaynak dosyalar
Düzenlenebilir kaynak dosyaları ve ihtiyaç duyduğunuz tüm logo formatlarını (vektör, PNG, SVG) teslim aldığınızdan ve bunların tüm haklarının size ait olduğundan emin olun.
Sözleşmeyi imzalamadan önce şunu sorun:
Bu öğelerden hangileri kapsama dahil? Kaç farklı konsept ve revizyon hakkı sunuluyor? Dosyaların mülkiyeti kime ait? Teslimat sonrasında süreç nasıl işliyor? İyi bir iş ortağı, bu soruları net bir şekilde yanıtlayacak ve yazılı olarak sunacaktır.
Paketlerimizin her biri; strateji, kapsamlı bir logo seti, tipografi, renk paleti ve kullanım kılavuzlarını içerir. Ayrıca ihtiyaçlarınıza göre ambalaj tasarımı, hareketli grafikler (motion), 3D çalışmalar ve kampanya tasarımları da sürece dahil edilebilir. Ne tür bir proje üzerinde çalıştığınızı bize anlatın; size neleri kapsadığımızı detaylıca gösterelim.
