パッケージデザインは、箱ではなく、ブランドと顧客から始まります。プロセスはブリーフとリサーチから、構造、デザイン、印刷の準備、そして発売へと進みます。遅れの多くは、最初の段階でブリーフやブランドが明確になっていないときに起こります。 基本については、目を引くパッケージのガイドをお読みください。
1. ブリーフ
製品は何か、誰が買うのか、どこで売られるのか、そしてパッケージには何が求められるのか。守ること、情報を伝えること、目立つこと、贈り物のように感じさせることでしょうか。サイズ、数量、予算、締め切りも含めましょう。
2. 売り場と競合のリサーチ
製品が店頭やオンラインのどこに並ぶのかを確認します。競合はどのような見た目でしょうか。どんな色やスタイルが多いでしょうか。優れたパッケージは、何の製品なのかを迷わせることなく、カテゴリーの中で際立ちます。
3. 構造と素材
形状、サイズ、素材は早い段階でメーカーと決めましょう。構造は、コスト、環境への配慮、配送、デザインの印刷方法に影響します。
4. デザイン
ロゴ、色、タイポグラフィ、イメージ、情報の優先順位など、ブランドアイデンティティをパッケージに展開します。正面では、それが何か、どのブランドのものか、なぜ選ぶべきかという3つの問いにすぐ答えられる必要があります。 完全なブランドアイデンティティに含まれるものを見る。
5. 表示内容と法規制
原材料、注意書き、バーコード、法的表示は、製品と市場によって異なります。販売するすべての国と、必要なすべての言語の要件を確認しましょう。
6. 印刷の準備
最終データ、色のチェック、印刷所の校正です。本番の印刷の前に、実物のサンプルを依頼しましょう。画面上の色と素材に印刷された色は、異なることがよくあります。
7. 発売用コンテンツ
完成したパッケージを撮影または3DCGで制作し、ウェブサイト、オンラインストア、SNSで使いましょう。そうすれば、製品は店頭と同じようにオンラインでも魅力的に見えます。
創業者が準備すべきもの
ブランドアイデンティティ、製品の情報と写真、メーカーのテンプレート（展開図）、販売する市場、そして現実的なスケジュールです。
