Verpakkingsontwerp begint bij uw merk en uw klant, niet bij de doos. Het proces loopt van briefing en onderzoek via structuur, ontwerp en drukvoorbereiding naar de lancering, en de meeste vertraging ontstaat als de briefing of het merk aan het begin niet duidelijk is. Voor de basis kunt u onze gids lezen over verpakkingen die opvallen.
1. De briefing
Wat is het product, wie koopt het, waar wordt het verkocht en wat moet de verpakking doen: beschermen, informeren, opvallen of aanvoelen als een cadeau? Vermeld formaten, aantallen, budget en deadlines.
2. Schap- en concurrentieonderzoek
Kijk waar het product komt te staan, in de winkel of online. Hoe zien concurrenten eruit? Welke kleuren en stijlen overheersen? Een goede verpakking valt op binnen haar categorie zonder klanten in verwarring te brengen over wat het is.
3. Structuur en materialen
Kies het formaat, de afmetingen en de materialen vroeg samen met uw producent. De structuur beïnvloedt de kosten, de duurzaamheid, het transport en hoe het ontwerp gedrukt kan worden.
4. Ontwerp
Pas de merkidentiteit toe op de verpakking: logo, kleuren, typografie, beeld en de informatiehiërarchie. De voorkant moet snel drie vragen beantwoorden: wat is het, van wie is het en waarom zou ik het kiezen? Bekijk wat een complete merkidentiteit omvat.
5. Productinformatie en regelgeving
Ingrediënten, waarschuwingen, barcodes en wettelijke teksten hangen af van uw product en markt. Controleer de eisen van elk land waar u verkoopt, en van elke taal die u nodig hebt.
6. Drukvoorbereiding
Definitieve drukbestanden, kleurcontrole en drukproeven. Vraag om een fysiek voorbeeld voordat de volledige oplage wordt gedrukt; kleuren op het scherm en op het materiaal verschillen vaak.
7. Content voor de lancering
Fotografeer of render de definitieve verpakking voor uw website, webshops en social media, zodat het product online net zo goed oogt als in het schap.
Wat oprichters moeten voorbereiden
Uw merkidentiteit, productinformatie en -foto’s, de sjablonen van de producent (stansvormen), de markten waar u gaat verkopen en een realistische planning.
