Дизайн упаковки начинается с вашего бренда и вашего клиента, а не с коробки. Процесс идёт от брифа и исследования к конструкции, дизайну, подготовке к печати и запуску, и большинство задержек возникает, когда бриф или бренд с самого начала неясны. Об основах читайте в нашем руководстве по упаковке, которая выделяется.
1. Бриф
Что это за продукт, кто его покупает, где он продаётся и что должна делать упаковка: защищать, информировать, выделяться на полке или ощущаться как подарок? Укажите размеры, тиражи, бюджет и сроки.
2. Анализ полки и конкурентов
Посмотрите, где будет стоять продукт — в магазине или онлайн. Как выглядят конкуренты? Какие цвета и стили преобладают? Хорошая упаковка выделяется в своей категории, но не сбивает покупателя с толку относительно того, что это за продукт.
3. Конструкция и материалы
Выберите формат, размер и материалы вместе с производителем как можно раньше. Конструкция влияет на стоимость, экологичность, доставку и на то, как можно напечатать дизайн.
4. Дизайн
Перенесите айдентику бренда на упаковку: логотип, цвета, типографику, изображения и иерархию информации. Лицевая сторона должна быстро отвечать на три вопроса: что это, чей это продукт и почему стоит выбрать именно его. Узнайте, что входит в полноценный фирменный стиль.
5. Информация и требования
Состав, предупреждения, штрихкоды и юридические тексты зависят от продукта и рынка. Проверьте требования каждой страны, где вы продаёте, и каждого языка, который вам нужен.
6. Подготовка к печати
Финальные макеты, проверка цвета и пробные оттиски из типографии. Попросите физический образец до запуска полного тиража: цвета на экране и на материале часто отличаются.
7. Контент для запуска
Сфотографируйте готовую упаковку или сделайте её 3D-визуализацию для сайта, интернет-магазинов и соцсетей, чтобы продукт выглядел онлайн так же хорошо, как на полке.
Что нужно подготовить основателям
Фирменный стиль, информацию и фотографии продукта, шаблоны производителя (развёртки), рынки, на которых вы будете продавать, и реалистичный график.
