O design de embalagens começa pela sua marca e pelo seu cliente, não pela caixa. O processo vai do briefing e da pesquisa para a estrutura, o design, a preparação para impressão e o lançamento, e a maioria dos atrasos acontece quando o briefing ou a marca não estão claros desde o início. Para o básico, leia nosso guia de embalagens que se destacam.
1. O briefing
Qual é o produto, quem compra, onde ele é vendido e o que a embalagem precisa fazer: proteger, informar, se destacar ou parecer um presente? Inclua tamanhos, quantidades, orçamento e prazos.
2. Pesquisa de prateleira e concorrência
Veja onde o produto vai ficar, na loja ou na internet. Como são os concorrentes? Quais cores e estilos dominam? Uma boa embalagem se destaca na sua categoria sem deixar o cliente em dúvida sobre o que ela é.
3. Estrutura e materiais
Escolha cedo o formato, o tamanho e os materiais com o seu fabricante. A estrutura afeta o custo, a sustentabilidade, o transporte e as possibilidades de impressão do design.
4. Design
Aplique a identidade da marca à embalagem: logo, cores, tipografia, imagens e hierarquia de informações. A frente deve responder rápido a três perguntas: o que é, de quem é e por que escolher. Veja o que uma identidade de marca completa inclui.
5. Informações e normas
Ingredientes, advertências, códigos de barras e textos legais dependem do seu produto e do seu mercado. Confira as exigências de cada país onde você vende e de cada idioma necessário.
6. Preparação para impressão
Arquivos finais, conferência de cores e provas da gráfica. Peça uma amostra física antes da tiragem completa; as cores na tela e no material costumam ser diferentes.
7. Conteúdo de lançamento
Fotografe ou crie renders 3D da embalagem final para o seu site, suas lojas virtuais e suas redes sociais, para que o produto fique tão bonito na internet quanto na prateleira.
O que os fundadores devem preparar
Sua identidade de marca, as informações e fotos do produto, os gabaritos do fabricante (facas de corte), os mercados onde você vai vender e um cronograma realista.
