يبدأ تصميم التغليف من علامتك وعميلك، لا من العلبة. تنتقل العملية من الموجز والبحث إلى الهيكل والتصميم والتجهيز للطباعة ثم الإطلاق، ومعظم التأخير يحدث عندما لا يكون الموجز أو العلامة واضحين من البداية. للأساسيات، اقرأ دليلنا لتصميم تغليف يلفت الانتباه.
1. الموجز
ما المنتج، ومن يشتريه، وأين يُباع، وما الذي يجب أن يؤديه التغليف: الحماية، أو تقديم المعلومات، أو لفت الانتباه، أو أن يبدو كهدية؟ أضف المقاسات والكميات والميزانية والمواعيد النهائية.
2. دراسة الرف والمنافسين
انظر إلى المكان الذي سيُعرض فيه المنتج، في المتجر أو على الإنترنت. كيف يبدو المنافسون؟ ما الألوان والأساليب السائدة؟ التغليف الجيد يتميّز داخل فئته دون أن يربك العملاء بشأن ماهيته.
3. الهيكل والمواد
اختر الشكل والحجم والمواد مع المصنّع في وقت مبكر، فالهيكل يؤثر في التكلفة والاستدامة والشحن وطريقة طباعة التصميم.
4. التصميم
طبّق هُوية العلامة على العبوة: الشعار، والألوان، والخطوط، والصور، وتسلسل المعلومات. يجب أن تجيب الواجهة بسرعة عن ثلاثة أسئلة: ما هذا، ومن صنعه، ولماذا أختاره. اطّلع على ما تتضمنه هُوية العلامة الكاملة.
5. المعلومات والامتثال
تختلف المكونات والتحذيرات والباركود والنصوص القانونية حسب منتجك وسوقك. راجع المتطلبات في كل بلد تبيع فيه، وبكل لغة تحتاجها.
6. التجهيز للطباعة
الملفات النهائية، ومراجعة الألوان، ونماذج المطبعة. اطلب عيّنة فعلية قبل الطباعة الكاملة، فالألوان على الشاشة كثيرًا ما تختلف عنها على الخامة.
7. محتوى الإطلاق
صوّر التغليف النهائي أو جهّز له صورًا ثلاثية الأبعاد لموقعك ومتاجرك الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي، حتى يبدو المنتج على الإنترنت بجمال ظهوره على الرف.
ما يجب أن يجهّزه المؤسسون
هُوية علامتك، وتفاصيل المنتج وصوره، وقوالب المصنّع (مخططات القص)، والأسواق التي ستبيع فيها، وجدولًا زمنيًا واقعيًا.
